2020-04-12
117
Евгения Маркова: Прежде чем говорить о позиции России на рынке контента, необходимо охарактеризовать в целом мировую индустрию, в которой расклад сил сегодня сильно меняется. Глобальная индустрия кино и видеоконтента переживает небывалый бум, но доминирование Голливуда в ней уже не является аксиомой. Поколение Netflix во всём мире хочет новых форматов и нового контента - и необязательно на английском языке. Этим уже воспользовался кинобизнес в Испании, Израиле и Южной Корее. Пришло время и для России. Появляется запрос на разнообразие жанров; онлайн-платформы и сервисы, конкурируя между собой, борются за контент. Фокус смещается на международную аудиторию на развивающихся рынках. Перемен очень много, и это самое время заявить о себе.
Сегодня Россия входит в ТОП-10 стран-экспортеров scripted - форматов (это такие сериалы и телепрограммы, в которых актеры играют по прописанному заранее сценарию, - прим. "РГ"). Международные кассовые сборы российских фильмов за последние три года выросли в 4 раза (с 11 до 41 млн долларов). Если раньше права на прокат российских фильмов продавались в основном на DVD, телеканалы, авиалинии, платформы VOD, то сейчас с каждым новым рынком растет количество сделок компаний, которые включают право показа в кинотеатрах. Из недавних успехов российского кино можно отметить фильм "Движение вверх", который летом 2019 года собрал рекордную кассу в Китае - 12,3 млн долларов. Картина стала самым кассовым российским фильмом в международном прокате, благодаря общемировым сборам в 68,5 млн долларов (c учетом России). Почти столько же заработала военная драма "Сталинград" Федора Бондарчука, собравшая более 68 млн долларов в общемировом прокате.
Что касается анимации, то сегодня отечественные мультфильмы - это наш главный экспортный продукт, это "нефть и газ" нашей индустрии кино и развлечений. Вот лишь несколько примеров. Мультфильм "Снежная королева" за всю историю проката на международном рынке заработал более 100 млн долларов. Сериал "Маша и Медведь" популярен по всему миру - его смотрят более чем в 120 странах. В целом на долю мультфильмов в 2018 году пришлось 54% от совокупных сборов крупнейших российских картин в зарубежном прокате. А в ТОП-20 российских проектов по сборам в мировом прокате попало сразу пять анимационных картин.
Большим успехом пользуются и наши сериалы. "Лучше, чем люди" стал первым сериалом из России, который вышел под брендом Netflix Originals. А сериалы "Спящие", "Гоголь", "Орден", "Апперкот для Гитлера" были приобретены американским стриминговым сервисом Amazon PrimeVideo. Интерес к российскому продукту со стороны ведущих мировых стримингов очень важен, потому что именно они сегодня новые законодатели мод на глобальном рынке производства и потребления видеоконтента.
Благодаря поддержке Министерства культуры, российская индустрия контента переживает подъём. Впервые за долгие годы мы снимаем столько качественного и коммерчески успешного кино и другой видеопродукции, что можно говорить о существовании успешной российской индустрии кино- и контента в целом, а не об отдельных удачных проектах. Теперь российскому аудиовизуальному контенту нужен новый единый бренд, свой стабильный представитель за рубежом. И мы надеемся, что форум KeyBuyersEvent станет первым шагом на пути к созданию национальной платформы для международного продвижения наших фильмов, сериалов и анимации.
Создатели "Чернобыля" и "Звездного пути" проведут мастер-классы в России
Текст: Сусанна Альперина
VIII Санкт-Петербургский международный культурный форум пройдет с 14 по 16 ноября. Сегодня состоялась пресс-конференция, на которой была анонсирована программа одной из его ключевых секций - "Кино". Важнейшее направление работы в том, что она будет направлена на организацию сотрудничества крупнейших кино- и медиакорпораций России и мира. Во главу угла поставлено продвижение российского кино и анимации на мировой рынок. Одна из сенсаций - создатели сериала "Чернобыль", проектов "Секретные материалы" и "Звездный путь" проведут мастер-классы в России. Вторая - впервые мастер-класс проведет Федор Бондачук.
В пресс-конференции приняли участие руководитель секции "Кино", режиссер, продюсер Федор Бондарчук, председатель правления Ассоциации анимационного кино и киностудии "Союзмультфильм", генеральный директор "Центральной киностудии имени М. Горького" Юлиана Слащева, директор по работе с индустрией компании "Экспоконтент" Евгения Маркова, кинокритик и куратор Константин Шавловский. Они рассказали, что в числе спикеров и гостей секции - ведущие кинематографисты, критики, эксперты, руководители крупнейших продюсерских центров, медиахолдингов и интернет-платформ из России, Китая, США, Великобритании, Франции, Италии и других стран мира.
"В 2019 году главным в нашей секции станет тема "Россия на мировом кинорынке". Этот год стал во многих смыслах этапным для продвижения российского контента за рубежом. Впервые в России, в Санкт-Петербурге прошел Синепозиум Международной ассоциации кинокомиссий, и это совпало с проектом внедрения федеральной системы рибейтов, которая сейчас находится на рассмотрении в правительстве Российской Федерации. Также впервые в России в этом году состоится форум международных дистрибьюторов Key Buyers Event. Наконец, мы очень дорожим и выделяем второй Коллоквиум ФИПРЕССИ, который пройдет в Петербурге", - рассказал Федор Бондарчук.
Программу секции откроет панельная дискуссия "Россия на мировом кинорынке", на которой лидеры индустрии подведут итоги международного сотрудничества в области кино в 2019 году. Участниками дискуссии станут как раз и Федор Бондарчук, Юлиана Слащева, Евгения Маркова и другие эксперты. Одним из ключевых событий секции станет Панельная дискуссия "Российско-китайское сотрудничество в области кино" (в рамках программы "Китай - страна-гость"). Сотрудничество с Китаем, о котором еще пять лет назад никто не задумывался всерьез, сейчас волнует многих игроков рынка. В дискуссии примут участие: продюсер дистрибуционной компании Airmita Ду Лян (КНР), продюсер компании China International Filmand Media Лю Сюань (КНР), художник-постановщик Артур Мирзоян, продюсер, владелец студии компьютерных спецэффектов Algous Studio Алексей Гусев, а также известный продюсер, участвовавшая в многочисленных копродукциях с Китаем Шань Там (Гонконг, Китай).
В рамках секции "Кино" пройдет ряд мастер-классов от ведущих деятелей киноиндустрии. Впервые проведет мастер-класс Федор Бондарчук. Его тема - "Реальность фантастического мира". Федор Сергеевич расскажет о своей работе с фантастическими сюжетами, а также покажет эксклюзивные фрагменты из нового фильма "Вторжение", который выходит в прокат 1 января 2020 года. Художник-постановщик сериала "Чернобыль" Люк Халл (Великобритания) проведет мастер-класс, на котором расскажет о своей работе по воссозданию эпохи Чернобыля, получившей высокие оценки профессионального сообщества и зрителей. А продюсер Крис Кларк (Великобритания) поделится секретами успешного кино на мастер-классе "История на миллион: точка зрения продюсера". Сценарист, режиссер и продюсер, номинант на премию "Эмми" Пол Браун (США) на своем мастер-классе "Приемы создания героев, которым хочется сопереживать" расскажет об уникальных приемах сценарного мастерства на примере фильма "Мой парень - псих".
Юлиана Слащева рассказала о мероприятиях секции "Кино", посвященных анимации. В программу секции войдет панельная дискуссия "Копродукция как основной вектор развития анимационной индустрии в России". Участниками дискуссии станут генеральный директор и президент Cyber Group Studios Пьер Сисман (Франция), исполнительный вице-президент Toonz Media Group Пол Робинсон (Великобритания), старший вице-президент, директор по контенту и международной детской стратегии Turner EMEA Патриция Хидалго (Великобритания) и другие эксперты.
На мероприятии "Современные тенденции в российской анимации: питч-сессия новых отечественных анимационных проектов" будут представлены новые фильмы, находящиеся на стадии производства О свежих идеях и перспективных анимационных проектах, которые только готовятся к запуску в России, расскажут представители ведущих компаний отечественной мультиндустрии: директор киностудии "Союзмультфильм" Борис Машковцев, продюсер анимационных проектов Анимационной студии "Паровоз" Мари Льида, генеральный продюсер Группы компаний "РИКИ" Илья Попов и другие. Модератором мероприятия выступит директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова.
В 2019 году киностудия "Союзмультфильм" отмечает пятидесятилетие главных персонажей советского анимационного кино. К юбилею приурочены выставка "Чебурашка и все-все-все" и концерт "50 лет любимым героям "Союзмультфильма"".
"Концерт, посвященный 50-летию героев "Союзмультфильма", - это в нашем представлении настоящий мультконцерт, только под живой симфонический оркестр, со специально сделанной нарезкой из мультфильмов, с самыми известными песнями из золотой коллекции (колыбельной Медведицы из "Умки", песней Крокодила Гены, "Голубым вагоном", дуэтом Принцессы и Короля) и с нашими известными артистами театра и кино в качестве исполнителей. Также мы делаем выставку, посвященную 50-летию главных персонажей нашей мультипликации в "Бертгольд-центре" в Петербурге. Это очень модная креативная площадка с хорошим выставочным пространством, где мы сделаем выставку-инсталляцию о 50-летней истории "Союзмультфильма"", - отметила Юлиана Слащева.
Директор по работе с индустрией компании "Экспоконтент" - официального представителя международных рынков аудиовизуального контента в России и странах СНГ - обозначила повестку, которая будет обсуждаться на панельной дискуссии "Россия на мировом кинорынке". Кроме того, Евгения Маркова рассказала о результатах международного проката российских фильмов в 2019 году и актуальных трендах на российском и мировом рынках медиаконтента.
"Мы сейчас наблюдаем изменение мирового ландшафта: меняются игроки, меняется тип смотрения, меняются целевые аудитории, и не всегда производители контента успевают за теми изменениями, которые происходят. Мы поговорим об успехах российского кинематографа. Уже сейчас мы видим, что прокатные сборы российского кино подросли по сравнению с двумя предыдущими годами. Авторское кино покоряет мировые просторы: если два-три года назад у нас на международных фестивалях было порядка шести наград, то сейчас их уже около двадцати. Это очень позитивный и важный рост, причем не только с точки зрения репутации российского кинематографа, но с точки зрения продаж и монетизации. Жанровое кино развивается и продается - это абсолютно новый тренд. В связи с этим мы организуем первый за последние пять лет визит международных байеров. Приедут не только кинопрокатчики, которые уже бывали в России, приедут и представители медиахолдингов и интернет-платформ. Будут такие холдинги, как Hulu, Tencent, Mediaset, Koch Media: игроки, которые дистрибутируют российский контент в более чем 60 странах мира. Большую роль играет анимация - это в каком-то смысле нефть и газ нашей индустрии, ее позитивный драйвер", - отметила Евгения Маркова.
Раз в два года в рамах секции "Кино" собирается коллоквиум Международной федерации кинопрессы (ФИПРЕССИ), на котором проходят показы и обсуждения современного российского кино. Для участия в коллоквиуме 2019 года в Санкт-Петербург приедут кинокритики, представляющие ведущие мировые издания о кино, отборщики важнейших мировых кинофестивалей. В течение трех дней будут организованы закрытые показы новейших отечественных фильмов. После каждого показа пройдут обсуждения фильмов с членами ФИПРЕССИ. Заключительным мероприятием станет круглый стол, посвященный актуальному состоянию российского кинематографа, в котором примут участие представители ФИПРЕССИ, российские кинематографисты, журналисты, исследователи кино.
"На Коллоквиум ФИПРЕССИ, посвященный российскому кино, мы каждый раз привозим 12-15 человек, которые не только пишут о кино, но также являются кураторами одного или даже нескольких международных кинофестивалей. Уже много лет профессия кинокритика мутирует в кураторскую. Мы убиваем двух зайцев одним выстрелом: к нам приезжают люди, которые, посмотрев в течение трех дней 12 фильмов, не только пишут о них, но и включают в программы своих фестивалей", - заметил Константин Шавловский.
