double arrow

Глава 8. Разработка туристского продукта. Ценовая политика туристского предприятия

 

Жизненный цикл турпродукта

 

Турпродукт и продукт на рынке вообще проходит в условиях рынка несколько стадий развития, в течении которых происходят колебания объемов продаж и получаемой предприятием прибыли.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) охватывает период времени, в течение которого уже производимый товар обладает жизнеспособностью на рынке.

Обычно выделяют следующие этапы ЖЦТ:

-й этап - внедрения на рынок: появление товара на рынке и его пробные продажи;

-й этап - роста: признание товара покупателями и быстрое увеличение объема продаж;

-й этап - зрелости: замедление увеличения объема продаж и получение наибольшего объема прибыли от реализации товара;

-й этап - стабилизации: стабилизация продаж на максимальном уровне;

-й этап - спад: динамика сокращения реализации товара приобретает необратимый характер, что приводит к снятию его с производства.

На рисунке 14 приведена схема жизненного цикла турпродукта.

Этап «внедрения» - самый важный, решающий этап в ЖЦТ, самый дорогостоящий и низкоприбыльный, в наибольшей степени влияющий на формирование факторов конкурентоспособности товара на рынке.

Этап «роста» характеризуется быстрым увеличением объема производства и сбыта, ростом прибыли. Временная продолжительность этой стадии зависит от конкурентоспособности товара. Решающая роль принадлежит мероприятиям, связанным с совершенствованием товара, осуществлением его маркетинговой политики с целью расширения рыночных сегментов по его реализации.

 

Рисунок 14. Этапы жизненного цикла турпродукта

 

Этап «зрелости» характеризуется стабилизацией спроса на рынке, стабилизацией объемов продаж, стабилизацией объема прибыли предприятия (получение наивысшей прибыли наивысшей в начале этой стадии и начинающей снижаться к ее концу).

Этап «спада» связан со снижением покупательского спроса, объемов продаж, падением прибыли. В ходе этого этапа принимается решение об изъятии товара с рынка.


Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:  



Сейчас читают про: