Выявление группы потребителей и их потребностей

ДНЕПРОПЕТРОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ЕКОНОМИКИ И ПРАВА

КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ

 

 

ПО ПРЕДМЕТУ

«Маркетинговий аудит»

 

ТЕМА

 

«фУНКЦИОНАЛЬНОЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ДЛЯ ОПИСАНИЯ – ПРОИЗВОДСТВО

(ТЕЛЕВИДЕНИЕ, РЕКЛАММА),

ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ДЛЯ АУДИТА - ПРОИЗВОДСТВО АВК ДИЗАЙН И УПАКОВКА»

 

 

Проверил преподаватель

Петренко С.А

 

 

ДНЕПРОПЕТРОВСК 2010г.

Содержание

Выбор подразделения согласно заданной структуре предприятия

Организационная структура управления производства телевизионной рекламы

Цели, задачи и функции подразделения по изготовлению тв рекламы

Выявление группы потребителей и их потребностей

Маркетинговые цели подразделения

Рабочее взаимодействие с другими подразделениями

Мероприятия улучшающие работу подразделения телевизионной рекламы по результатам аудита

Подразделение для аудита – дизайн и упаковка отдела маркетинга Компании АВК

Вопросник для аудита производства АВК

МЕРОПРИЯТИЯ ПО УЛУЧШЕНИЮ РАБОТЫ ОТДЕЛА ДИЗАЙН И УПАКОВКА КОМПАНИИИ АВК ПО РЕЗУЛЬТАТАМ АУДИРОВАНИЯ

аудирование телевизионный реклама маркетинговый

Выбор подразделения согласно заданной структуре предприятия

 

		Генеральный директор
Отдел закупок	Отдел маркетинга			Отдел продаж	Отдел финансов
Направление наружной рекламы			Направление ТВ рекламы				Направление дизайна и полиграфии

Рисунок 1 – Схема организационной структуры агентства

 

В данной структуре предприятия мы выбираем направление производства телевизионной рекламы. Данное подразделение находится в рекламном агенстве «Apple paradise».

Рекламное агентство «Apple paradise».было создано в 1993г. в г.Днепропетровск. В 1996г. на базе агентства была создана студия по производству кино-видео продукции. В настоящее время телевизионный рекламный сервис «Apple paradise», благодаря приобретённым опыту и профессионализму успели создать портфолио из более чем 200 работ, заслужить доверие известных Украинских и западных компаний, а также открыть региональные представительства в Санкт-Петербурге и Москве. Команда молодых профессионалов, опытных специалистов высокой квалификации, хорошо знакомых, как с рекламными технологиями всех уровней, так и с отечественной спецификой.

В число услуг, предоставляемых телевизионным отделом рекламы, входят комплексное рекламное обслуживание, медиапланирование, разработка специальных проектов под конкретного рекламодателя, подготовка спонсорских пакетов. Кроме того,

 

Организационная структура управления производства телевизионной рекламы

 

	руководитель
		Договорной отдел		сценаристы		студия		Маркетинговые исследования
Промышленный отдел
Пищевой отдел
тнп

Схема 2- Организационная структура отдела

 

Цели, задачи и функции подразделения по изготовлению тв рекламмы

Цель - способ продвижения компании и товара клиентам, путем эффективной и экономной телевизионной рекламы.

Целью данного проекта является обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой, показать, какой должна быть реклама высокого уровня

На этом этапе необходимо понимать зачем нужна реклама и что от нее ждать. Рекламными целями могут быть: 1) достижения определенного уровня знания бренда 2) лояльность к бренду. Интегрированные маркетинговые коммуникации: а) реклама; б) РR; в) стимулирование сбыта; г) прямой маркетинг; д) личные продажи

Главные задачи подразделения выполнять следующие основные функции:

· развитие телевизионной рекламы для предприятий всех отраслей и направлений;

· Ведение деловых переговоров и заключение договоров с клиентами;

· Разработка сценария, запуск медиапланирования телевизионной рекламы;

· Маркетинговые исследования эффективности телевизионной рекламы;

·  создание первоначального варианта рекламной продукции, включая оформление и компьютерный (или машинописный) набор текста;

·  производство, размещение и контроль за выходом в свет рекламы Вашего предприятия; оформление необходимых бухгалтерских документов.

В дополнение к отмеченным выше основным функциям подразделение может предложить своим клиентам следующие виды услуг: проведение маркетингового исследования; подготовка телевизионной рекламы;

проведение мероприятий, направленных на стимулирование сбыта;

подготовка и проведение рекламной кампании за рубежом; налаживание связей с общественностью и создание хорошей деловой репутации Вашего предприятия;

подготовка и проведение различных мероприятий в сфере маркетинга.

Главным мерилом успеха в принятии решений относительно рекламы является оборот предприятия и его доля на рынке. Другим важным критерием успеха являются расходы на рекламу, которые регулярно указываются в специальной смете расходов. Часто используется также "бета-показатель", или показатель следующего дня - процент людей, которые, будучи первый раз ознакомлены с новым сообщением, запоминают торговую марку.

 

Выявление группы потребителей и их потребностей

 

Наша телевизионная реклама будет направлена на потребителей с средним уровнем дохода. Мы будем ориентироваться на своих конкурентов, чтобы цена не была высока, а качество наоборот-высокое.

Подразделение планирует реализовать следующие методы стимулирования сбыта:

· Скидки для постоянных покупателей в размере 5 %;

· Скидка 3% для клиентов заказывающих сразу несколько объектов.

Для всех клиентов (по желанию) будут проводиться бесплатные консультации.

Основные сегменты рынка:

 

Потребители	% людей использующих рекламу
Низкий уровень дохода	10
Средний уровень дохода	50
Высокий уровень дохода	40

 

Для завоевания нового рынка необходимо проведение рекламной кампании. Вы не можете отделаться от навязчивой и однообразной рекламы. Нельзя не сказать о недостоверности рекламной информации. Очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. Основными клиентами нашего рекламного агентства будут преимущественно крупные фирмы, уделяющие особое внимание качеству рекламы.

Целевой рынок организации можно разбить на две группы. Первая из них- Украинская телеаудитория, второй- рекламодатели.

Украинская телеаудитория выступает целевым рынком «Apple paradise» с той точки зрения, что аудитория является зрителями программ и телепередач, выпускаемых организацией. Деятельность по созданию данных программ направлена на удовлетворение потребностей своей телеаудитории.

Также основным целевым сегментом «Apple paradise».выступают крупные и мелкие организации Украины, у которых возникает необходимость в создании и размещении телевизионной рекламы.