Что означает социальный подход к действиям акторов

На рынках в его противопоставлении экономическому подходу?

Исходная идея экономической теории видится в том, что ин­дивиды выступают как максимизаторы прибыли. Неоклас­сическая теория добавляет к этому представление о том, что акторы обладают полной информацией, и использует эти два соображения для обоснования того, почему рынки совершен­ной конкуренции обеспечивают наиболее эффективное рас­пределение ресурсов на уровне всего общества. Экономическая теория и экономика управления (т.е. теории командных дей­ствий и неполных контрактов, теория агентских отношений и анализ трансакционных издержек) добились успехов благодаря ослаблению предпосылки о полноте информации (см., напр.: [Jensen, Meckling 1976; Kreps, Wilson 1982; Milgrom, Roberts 1982]). Социальные структуры на рынках ныне рассматрива­ются как способы, которые акторы используют для защиты от

⁹ Популяционная экология рассматривает государственное вмешатель­ство как внешний шок для рынков [Ranger-Moore et al. 1991]. Институ­циональная теория рассматривает государство как силу, осуществляю­щую принуждение (см. статьи: [Scott, Meyer 1994]). Учёные, изучающие сети, признают, что существование и значение отдельных видов сетей зависит от государственного вмешательства [Palmer et al. 1995; Gerlach 1992]. Работы по хозяйственному развитию иногда отдают государству центральную роль [Evans 1995; Johnson 1982]. В моих собственных ис­следованиях предприятий роль государства также открыто признаётся [Fligstein 1990].

38

39

неполноты информации, что увеличивает их возможности по максимизации прибыли.

Чтобы неэкономические модели обладали такими же воз­можностями, они должны содержать некоторую модель дей­ствия. Без такой модели действия невозможно рассуждать об условиях, при которых определённая социальная структура важна или не важна для деятельности предприятий. Необходи­мо теоретически осмыслить цели акторов, а их когнитивные и социальные ограничения должны быть выражены более опре­делённо¹⁰. Сделав это, мы сможем объяснить хотя бы какую-то часть наблюдаемого разнообразия в структурировании рынков. Социология рынков в целом приняла идею о том, что акторы рациональны (т.е. используют надлежащие средства для до­стижения своих целей) и что они стремятся извлекать прибыль [Granovetter 1985; Грановеттер 2004; White 1981; Уайт 2010]. С этих позиций социальная структура в конкретной ситуации создана для получения прибыли.

Проблема заключается в том, что эта точка зрения вплотную приближает социологов к институциональной экономической теории: если социальные акторы являются максимизаторами прибыли, то их социальные отношения по определению способ­ствуют повышению эффективности [Uzzi 1996; Уци 2007]. В то же время некоторые социологи не соглашаются с утверждением, что социальные структуры рынков приводят к эффективным резуль­татам. Если они правы, тогда для данной научной области может быть разработана иная потенциальная модель действия. К сожа­лению, в очень немногих работах прямо рассматривался этот во­прос, и он должен быть прояснён, чтобы это исследовательское направление стало независимым от экономической теории¹¹.

¹⁰ В некоторых социологических работах утверждается, что структура предприятий и рынки слабо сцеплены (loosely coupled) [Meyer, Rowan 1977]. Хотя это утверждение может быть отчасти справедливым, ука­занные работы с трудом можно напрямую использовать, чтобы понять, как действуют люди на предприятиях.

¹¹ Этот вопрос обычно затрагивается, когда исследователи поведения организаций решают, могут ли акторы изменить свои организации для адаптации к новым условиям. В этой дискуссии есть две стилизован­ные позиции. Согласно одной из них, менеджеры способны изучить и понять окружающую их среду и предпринять действия, повышающие эффективность своих организаций. Другая делает акцент на том, что окружающая среда производит отбор предприятий, а менеджеры не­способны достаточно быстро проанализировать проблемы и воплотить в жизнь надлежащие решения.

40