Эффективность проведения рекламной кампании

8. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Заключительной стадией планирования маркетинговой деятельности транспортного предприятия является контроль за выполнением плана и анализ эффективности его реализации.

Эффективность рассчитывается путем соизмерения затрат с результатом – эффектом от их реализации.

Эффектом является тот или иной непосредственный производственный полезный результат, например, прирост объема перевозок. Эффект может быть оценен приростом прибыли. Для достижения эффекта требуется определенные затраты труда и средства на усиление мощности или прирост производственных основных и оборотных средств. Затратами могут быть прямые и косвенные годовые эксплутационные расходы, капитальные единовременные вложения на создание или увеличение производственных фондов и первоначальных оборотов средств (материалы, топливо, электроэнергия и т.д.).

Эффективностью называется отношение величины технического, эксплутационного или экономического эффекта к величине затрат, обусловивших его получение.

Экономическая эффективность выражается уровнем рентабельности, коэффициентом народнохозяйственной эффективности и другими показателями.

Суммарный экономический эффект от проведения программы маркетинга ( ) складывается из суммы частных эффектов от проведения мероприятий по тарифному стимулированию сбыта, повышению качества транспортного обслуживания рекламной кампании:

,

где Э_ц, Э_к, Э_р – эффект от реализации соответственно мероприятий по ценовому стимулированию, повышению качества транспортного обслуживания, проведению рекламной кампании. Результаты сводятся в таблицу 6.

Таблица 6