Определение конкурентоспособности организации

Раздел 4. Влияние логистических решений на конкурентоспособность продукции и компании

Показатели производительности труда

Показатели производительности труда формируются из следующих показателей:

· показатель реализации (выработки) продукции на одного работника;

· показатель прибыли, приходящейся на одного работника.

Показатель реализации (выработки) продукции на одного работника (q_Р), т.е. выручка, приходящаяся на одного работающего, определяется как соотношение:

q_Р = Q_ГОД / Ч_Р,(3.20)

где Q_ГОД - объем выручки за год или за другой отчетный период;

Ч_Р – численность работающих на фирме (весь персонал, полностью или частично занятый в отчетный период времени).

Этот показатель характеризует валовую отдачу (производительность) работника и позволяет управлять соотношением между выручкой и численностью работающих. Увеличение численности работников без повышения объема продаж (выручки) приведет к уменьшению отдачи.

Показатель прибыли ( П_УД), приходящейся на одного работника, определяется соотношением

П_УД = П_БАЛ / Ч_Р, (3.21)

где П_БАЛ – общая (балансовая) прибыль фирмы за отчетный период (до налогообложения и уплаты процентов по кредитам).

Рост выручки и прибыли на одного работника свидетельствует об эффективном использовании персонала.

Прибыль образуется путем вычитания из выручки (дохода) издержек производства, в том числе себестоимости и логистических издержек. Чтобы правильно оценить эффективность логистической системы, необходимо тщательно сосчитать величину этих издержек, а также выявить источники их возникновения и возможности по снижению общих издержек (в соответствии с общей концепцией логистического подхода).

Конкурентоспособность организации является относительной характеристикой, отражающей отличия процесса развития данного производителя от производителя-конкурента как по степени удовлетворения общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности. В этом случае понятие «конкурентоспособность производителя» характеризует возможности и динамику приспособления производителя к динамичным условиям конкуренции на рынке.

В общем виде конкурентоспособность предприятия-производителя определяется по формуле:

К_П= I_Т ×I_Э, (4.1)

где К_П - общий показатель конкурентоспособности производителя;

I_Т - индекс конкурентоспособности по товару (по товарной массе);

I_Э - индекс конкурентоспособности по относительной эффективности производственной деятельности.

Показатель К_П является интегральной численной характеристикой продуцента. Если К_П <1, то рассматриваемая фирма уступает компании-конкуренту, если К_П >1 – превосходит его; при равной конкурентоспособности К_П =1.

Степень удовлетворенности потребителя качеством товара,I_Т, определяется отношением потребительской стоимости товара, отражающей его качество, к стоимости потребления этого товара (цене приобретения или потребления). В случае диверсифицированного производства берется отношение суммы потребительских стоимостей всех товаров продуцента к суммарной стоимости потребления этих товаров.

Определение потребительской стоимости товаров и услуг является сложной задачей маркетинга. Она предполагает установление иерархии и сравнительной важности требований потребителя к товарам (услугам) в пределах того спектра характеристик, который потребитель способен заметить и оценить. Выявленные требования потребителя связываются с технико-экономическими данными продукта, а последние сравниваются с аналогичными данными продукта конкурентов. Затем решается обратная задача определения потребительской стоимости продукта. Эта задача решается раздельно для каждого конкретного рынка сбыта продукта или услуги.

Индекс конкурентоспособности компании по относительной эффективностиI_Э вычисляется как отношение ее показателей эффективности к аналогичным показателям конкурентов.