Подвижность внешней среды

Увеличение размеров фирмы и усложнение форм ее деятельности

Несмотря на возрождение и успешное развитие малого и сред­него бизнеса, лидирующее положение на современном рынке зани­мают крупные фирмы.

Так, по подсчетам специалистов около половины потребностей западного мира удовлетворяют чуть более двухсот крупных компа­ний. В российской экономике исторически сложилось преобладание очень крупных предприятий почти во всех сферах хозяйства. Ко­нечно, такой гигантизм имеет немало отрицательных последствий, однако он является реальностью отечественной экономики наряду с закономерным укрупнением большого числа вновь возникших ча­стных фирм.

Поэтому можно сказать, что масштабный характер бизнеса - общая черта современных экономик.

С другой стороны, усложняется структура деятельности эконо­мических организаций. Причинами этого являются, во-первых, стремление к росту, во-вторых, - необходимость перераспределения риска, а значит, инвестирование в новые сферы бизнеса.

Масштабы, сложность и разнообразие направлений деятель­ности фирмы требуют от нее особого внимания к предварительному определению:

• видов выпускаемых товаров;

• источников финансирования;

• технологических ресурсов, таких, например, как комплекс специализированного оборудования и т.д.

Решения о будущем состоянии фирмы в таких условиях не мо­гут быть приняты "вприкидку", на основе интуитивных ощущений.

Предвидение будущего здесь без преувеличения требует науч­ного подхода. Осознание этого факта среди российских экономи­стов и предпринимателей выражается, в частности, в том, что такое прикладное издание, как "Экономика и жизнь", регулярно печата­ет обзоры аналитических инструментов и стратегических моделей, необходимых для принятия плановых решений.

Современная внешняя среда бизнеса характеризуется высокой скоростью изменений. В западной экономике подвижность среды объясняется в первую очередь высокой насыщенностью потреби­тельского спроса, его индивидуализированным и быстроизменяющимся, разнообразным характером. Постоянно меняющиеся требо­вания со стороны спроса диктуют сдвиги других факторов внешней среды: технологий, средств связи - коммуникаций, социальных от­ношений и т.д. Следовательно, такие же быстрые и глубокие изме­нения вынужден совершать бизнес.

В российской экономике подвижность среды обусловлена прежде всего переходным характером отечественного хозяйства и, как следствие, нестабильностью социально-политической сферы.

В условиях прежних относительно стабильных экономических систем весь хозяйственный цикл фирмы (от планирования дейст­вий до их реализации и подведения итогов) укладывался в преде­лах одной фазы экономического развития (рис. 1).

Рис.1. Соотношение хозяйственного цикла фирмы и фаз экономи­ческого развития в условиях стабильной внешней среды

Сегодня всего лишь один хозяйственный цикл может вместить ряд изменений внешней среды (колебания конъюнктуры, социаль­но-политические коллизии и т.д.).

В этих условиях при принятии решений нужно опираться на постоянное обновление данных о внешней среде, их анализ, поиск новых стратегий и тактических подходов. Следовательно, планиро­вание должно охватывать большую часть хозяйственного цикла, чем раньше. Это позволит принимать адекватные изменениям внешней среды решения (рис. 2).

Рис.2. Соотношение хозяйственного цикла фирмы и фаз эконо­мического развития в условиях подвижной внешней среды