Наличие в современной экономике изменчивой внешней среды повышает значимость антикризисного управления. В связи с этим, в рамках антикризисного управления необходимо решение двух взаимосвязанных целей:
1. недопущение кризисной ситуации;
2. выход из сложившейся кризисной ситуации.
Критерием оценки эффективности при реализации стратегии для недопущение кризиса должен быть минимальный стратегический разрыв между развитием внешней среды и развитием фирмы.
При наличии кризиса программа выхода должна включать 2 составляющие:
- тактический этап называемый консолидацией;
- стратегический этап называемый трансформацией.
На этапе консолидации принимаемые решения должны быть связаны с ростом
эффективности использования производственных ресурсов, т.е. направлены на совершенствование производственной деятельности. Они должны касаться внутренней среды фирмы, улучшения и обновления технологии, а также должны быть направлены на наиболее эффективное распределение денежных и материальных ресурсов фирмы. Этот этап предполагает существенное сокращение инвестиций в прочие сферы деятельности фирмы.
|
|
На этапе трансформации решения должны быть направлены на определение новых целевых рынков, нового товарного портфеля, новых каналов сбыта и распределения. Такие решения связаны преимущественно с внешней средой и созданием конкурентных преимуществ.
Консолидационные и трансформационные решения должны выполняться параллельно.