2021-07-07
635
Практическая работа №4. Сегментация рынка
| Признак и показатель сегментации | Характер вариации переменных | |
| Географический | ||
| Регион | Жители ДНР, а так же гости республик | |
| Административное деление | Не имеет значения | |
| Численность населения | Не имеет значения | |
| Климатические и природные услови | Не имеет значения | |
| Демографические | ||
| Возрастные группы | Количество лет: 16-24 года 25-40 лет 41-60 лет | |
| Уровень доходов | две минимальных зарплат | |
| Профессиональный состав | Работники промышленных предприятий Служащие бюджетных организаций Работники коммерческих структур Работники коммерческих банков. | |
| Уровень образования | Средние | |
| Религиозные убеждения | Не имеет значения | |
| Психографический | ||
| Стиль жизни | Не имеет значения | |
| Социальный слой | Не имеет значения | |
| Личные качества | Не имеет значения | |
| Поведенческий | ||
| Характер покупки | Неслучайная | |
| Статус постоянного клиента | Не думают о получении такого статуса не знают или не задумываются об этом | |
| Поиск выгод | реагирующие на снижение цены | |
| Готовность к покупке | Высокая средняя | |
| Нуждаемость в покупке | нужен иногда | |
| Лояльность к продукту | всецело доверяет данной торговой марке чаще всего покупает продукт под данной торговой маркой | |
| Восприятие продукт | положительное | |
Практическая задание №5. Покупательское поведение
Привычное покупательское поведение
Для моего предприятия типом покупательского поведения является привычное, так как:
Покупка имеет низкого вовлечения потребителя и небольшой разнице между различными марками товара. Покупка товара чаще всего происходит в после рабочее время или же в перерывах на разных предприятиях
Предприятия, конкурирующие с моим, достаточно сильны и разница в товаре часто невелика
Понятие привычное покупательское поведение проявляется при условии низкого вовлечения потребителя и небольшой разнице между товарами.
При такой модели покупки, покупатель ориентируется на то что ему больше нравится. Так зная предпочтения покупателя мы можем улучшить качество товара и разнообразие составляющих, что бы было куплено больше продукции.
Задачей нашего предприятие является привлечение большего количества покупателей.Для этого мы разработали соц. опрос который будет выставляться в группе нашей кофейни и мы будем понимать что нам корректировать
