Практическая работа №4. Сегментация рынка
Признак и показатель сегментации | Характер вариации переменных | |||
Географический | ||||
Регион | Жители ДНР, а так же гости республик | |||
Административное деление | Не имеет значения | |||
Численность населения | Не имеет значения | |||
Климатические и природные услови | Не имеет значения | |||
Демографические | ||||
Возрастные группы | Количество лет: 16-24 года 25-40 лет 41-60 лет | |||
Уровень доходов | две минимальных зарплат | |||
Профессиональный состав | Работники промышленных предприятий Служащие бюджетных организаций Работники коммерческих структур Работники коммерческих банков. | |||
Уровень образования | Средние | |||
Религиозные убеждения | Не имеет значения | |||
Психографический | ||||
Стиль жизни | Не имеет значения | |||
Социальный слой | Не имеет значения | |||
Личные качества | Не имеет значения | |||
Поведенческий | ||||
Характер покупки | Неслучайная | |||
Статус постоянного клиента | Не думают о получении такого статуса не знают или не задумываются об этом | |||
Поиск выгод | реагирующие на снижение цены | |||
Готовность к покупке | Высокая средняя | |||
Нуждаемость в покупке | нужен иногда | |||
Лояльность к продукту | всецело доверяет данной торговой марке чаще всего покупает продукт под данной торговой маркой | |||
Восприятие продукт | положительное
|
Практическая задание №5. Покупательское поведение
Привычное покупательское поведение
Для моего предприятия типом покупательского поведения является привычное, так как:
Покупка имеет низкого вовлечения потребителя и небольшой разнице между различными марками товара. Покупка товара чаще всего происходит в после рабочее время или же в перерывах на разных предприятиях
Предприятия, конкурирующие с моим, достаточно сильны и разница в товаре часто невелика
Понятие привычное покупательское поведение проявляется при условии низкого вовлечения потребителя и небольшой разнице между товарами.
При такой модели покупки, покупатель ориентируется на то что ему больше нравится. Так зная предпочтения покупателя мы можем улучшить качество товара и разнообразие составляющих, что бы было куплено больше продукции.
Задачей нашего предприятие является привлечение большего количества покупателей.Для этого мы разработали соц. опрос который будет выставляться в группе нашей кофейни и мы будем понимать что нам корректировать