Предмет договора

МАРКЕТИНГОВЫЙ ДОГОВОР

Методы маркетинговых исследований

Этапы процесса маркетинговых исследований

1. Определение проблемы и целей исследования

2. Разработка плана маркетингового исследования

3. анализ вторичной информации

4. Сбор первичной информации

5. анализ совокупных данных

6. выработка рекомендаций, подготовка заключительного отчета.

При сборе вторичной информации - теоретические методы (анализ спец. Литературы, стат. И официальных данных, нормативных документов, теоретическое обобщение, моделирование и др.)

При сборе первичной информации – инструментальные методы (опрос, наблюдение, эксперимент)

Отношения базируются на договоре на проведение маркетинговых исследований

Маркетинговый договор - договор на проведение маркетинговых исследований, работ и/или оказание маркетинговых услуг.

В соответствии с принципом свободы договоров, закрепленным в ст.421 Гражданского кодекса России, стороны могут заключить договор как предусмотренный, так и не предусмотренный законом или иными правовыми актами, а также заключить договор, в котором содержатся элементы различных договоров, предусмотренных законом или иными правовыми актами (смешанный договор). При этом к отношениям сторон по смешанному договору применяются в соответствующих частях правила о договорах, элементы которых содержатся в смешанном договоре, если иное не вытекает из соглашения сторон или существа смешанного договора.

Практика показывает, что в подавляющем большинстве случаев предмет маркетингового договора включает помимо решения собственно исследовательских задач выполнение некоторых работ и услуг, связанных уже с применением результатов исследований, а именно:

поиск оптимального контрагента для продажи/покупки товара или услуги, производимой заказчиком;

проведение предварительных переговоров от имени заказчика;

разработка проекта договора купли-продажи между заказчиком и найденным исполнителем контрагентом и др.

Рассматриваемый договор включает в себя, во-первых, элементы договора подряда, регулируемого нормами гл.37 ГК РФ, во-вторых, элементы договоров на выполнение научно-исследовательских работ, опытно-конструкторских и технологических работ (гл.38 ГК РФ), в-третьих, элементы договора возмездного оказания услуг, предусмотренного гл.39 ГК РФ. Наряду с этим он может включать и элементы некоторых других договоров, как предусмотренных, так и не предусмотренных ГК РФ.

Все три типа договора являются консенсуальными, возмездными, двусторонне обязывающими.

Договор на проведение маркетинговых исследований должен содержать:

1. наименование сторон

2. предмет договора, задачи, направления и методы исследования

3. обязательства сторон

4. порядок контроля заказчика за ходом исследований

5. размер вознаграждения, порядок расчетов

6. срок дейтсвия договора

7. порядок сдачи и приемки произведенных исследований

8. гарантийный срок

9. обстоятельства непреодолимой силы (форс-мажор)

10. особые условия о конфиденциальности

11. ответственность сторон

12. юридические адреса и банковские реквизиты сторон.

Проведение маркетинговых исследований на межгосударственном уровне регулируется Международным кодексом по практике маркетинговых и социальных исследований (1974)

Рынок маркетинговых продуктов: понятие и функции

К понятию товарный рынок существуют разные подходы. В широком понимании – это система экономико-правовых отношений между продавцами и покупателями товаров с организованной структурой и инфраструктурой. В узком понимании – совокупность сделок купли-продажи.

Товарный рынок – сфера обращения товара, не имеющая заменителей, либо взаимозаменяемых товаров на территории РФ или ее части, определяемой исходя из экономической возможности покупателя приобрести товар на соответствующей территории и отсутствия этой возможности за ее пределами.

Рынок маркетинговых продуктов – совокупность правоотношений, возникающих между участниками маркетинговой деятельности в процессе создания и введения в оборот маркетинговых продуктов.

Основные функции рынка маркетинговых продуктов:

2. коммерческая ( т.к. проф. Участники получают прибыль от ведеия своей деятельности)

3. ценообразуюущая (формирование цен за услуги маркетинговых фирм под влиянием спроса и предложения)

4. информационная (рынок предоставляет сведения о маркетинговых сделках, продуктах, профессиональных участниках и потребителях маркетинговых продуктов)

5. регулирующая (рынок определяет виды и объемы заказов, качество и внедрение результатов деятельности)

6. коммуникационная ( рынок создает среду взаимодействия, устанавливает контакты между предприимателями)

7. социокультурная ( применение маркетинга в бизнесе повышает культурный уровень предпринимателя, который использует в своей работе научные походы)

8. санирующая (выигрывают наиболее предприимчивые и эффективноработающие; недобросовестные – уходят с рынка)