Стратегическая и оперативная маркетинговая политика

Чтобы избежать потери имиджа, финансовых неудач предприятия должны иметь в области технологического маркетинга стратегическую и оперативную маркетинговую политику и согласовывать ее с общей стратегией предприятия. Стратегическая политика включает высшие цели фирмы, обеспечивающие будущий финансовый успех и победу над конкурентами.

Содержание стратегической политики:

1) повышение культуры предприятия: капитал, персонал, интеллектуальная продукция;

2) выбор стратегического поля деятельности.

Его параметрами являются:

а) выбор групп (сегментов) потребителей;

б) выбор потребительских функций товара;

в) выбор технологий необходимых для производства товаров;

г) выбор рынков.

3) разработка оперативной маркетинговой политики

а) товарной;

б) дистрибуционной;

в) ценовой;