2014-02-09
391
Эластичность - степень реагирования одной переменной величины в ответ на изменение другой, связанной с первой величиной.
Понятие "эластичность" ввел в экономическую литературу А. Маршалл (Великобритания), его идеи были развиты Дж. Хиксом (Великобритания), П. Самуэльсоном (США) и др.
Количественную меру эластичности можно выразить посредством коэффициента эластичности.
Коэффициент эластичности - это числовой показатель, показывающий процентное изменение одной переменной в результате однопроцентного изменения другой переменной. Эластичность может изменяться от нуля до бесконечности.
Ценовая эластичность спроса (Эластичность спроса по цене)
Эластичность спроса относительно цены показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на 1 процент.
где ЕрD - эластичность спроса по цене;
ΔQd - относительное изменение спроса (в процентах);
ΔP - относительное изменение цены (в процентах).
где Q1, Q0 - величина спроса до и после изменения цены;
P1, P0 - цена до и после изменения.
С увеличением цены объем спроса, как правило, снижается. Чтобы избежать отрицательных чисел, значение ЕрD берут по модулю или вводят знак минус.
ПРИМЕР: Предположим, что 1% увеличения цены на новый компьютер (при прочих равных условиях) приведет к 2% уменьшения количества ежегодных продаж компьютеров (по сравнению с предыдущим годом). В этом случае эластичность спроса по цене будет: 2% / 1% = -2.
Эластичность спроса по цене зависит от следующих факторов:
- наличие товаров-субститутов (заменителей). Чем больше товаров-субститутов, удовлетворяющих сходную потребность человека, тем выше эластичность. Товары, не имеющие заменителей (например, инсулин), неэластичны;
- время приспособления к изменению цены. В долгом периоде спрос обычно более эластичен, поскольку только с течением времени люди получают возможность находить больше заменителей. В коротком периоде спрос очень неэластичен;
- доля потребительского бюджета, отведенного на продукт. Небольшие доли бюджета, идущие на потребление благ первой необходимости, при повышении цен на них могут не влиять существенно на их потребление. К таким товарам относятся, например, туалетная бумага, соль и т.д.
- размер дохода
- качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на него эластичен) или предметом необходимости (спрос неэластичен)
- размер запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.
Различают несколько форм эластичности спроса по цене:
| Эластичный спрос | Ep(D) > 1 | объем спроса изменяется на больший процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя товары, имеющие замену). |
| Единичная эластичность спроса | Ep(D) = 1 | изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение объема спроса. |
| Неэластичный спрос | Ep(D) < 1 | когда объем спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет замены). |
| Совершенно неэластичный спрос | Ep(D) = 0 | объем спроса не меняется при изменении цены (товары первой необходимости). |
| Совершенно эластичный спрос | Ep(D) = ∞ | объем спроса не ограничен при падении цены ниже определенного уровня. |
На рис. 14.1 изображены три кривые спроса с различной эластичностью. Во всех случаях цены понижаются в два раза, а величина спроса потребителей изменяется по-разному. На рис. 14.1 а) понижение цены в два раза вызывает тройное увеличение спроса. На рис. 14.1 б) двойное понижение цены приводит к двойному увеличению спроса. На рис. 14.1 в) сокращение цены в два раза вызывает лишь 50%-ное увеличение спроса.
РИС. 14.1. Три формы ценовой эластичности спроса
РИС. 14.2. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос
Совершенно эластичный спрос означает, что спрос бесконечно эластичен и ничтожное изменение цены вызывает бесконечно большое изменение величины спроса. Такой спрос показан на рис. 14.2 горизонтальной линией.
Совершенно неэластичный спрос - это спрос, величина которого абсолютно не меняется при изменении цены. Такой спрос представлен на рис. 14.2 вертикальной линией.
