Экономический смысл процесса интернационализации

Значение международного маркетинга

1. Международный маркетинг по праву считается "высшей школой марке­тинга". Это объясняется тем, что экспорт во все времена отличался вы­соким уровнем организации торгового дела. Предприятия, работающие на внешний рынок, наиболее остро чувствуют необходимость примене­ния достижений маркетинга.

Понятие "международный маркетинг" следует отличать от понятия "эк­спорт". Традиционный экспорт состоит в том, что отечественные произ­водители ограничиваются поставкой своей продукции фирмам другой страны, то есть импортерам. Поставщиков не заботит то, что с их про­дукцией происходит дальше, насколько удовлетворены ею потребители. Если же речь идет о международном маркетинге, то он предполагает систематическую, планомерную и активную обработку международных рынков на различных ступенях продвижения товара к покупателю.

2. Значение международного маркетинга следует рассматривать не только с позиции общерыночных представлений, но и в большей мере с пози­ции интернационализации (объединении) национальных экономик. Интернационализация экономических процессов становится в настоя­щее время самостоятельной силой. Она имеет ярко выраженную тенденцию квозрастанию. Интернационализация усиливается вследствие действия экономических, политических, технологических, социальнодемогра-фических и психолого-менталитетных факторов.

3. В экономическом смысле интернационализация производства ведет к уг­лублению международного разделения труда, росту его продуктивнос­ти, расширению сферы приложения капитала, развитию техники и тех­нологий, методов расчетов.

Первоначально она осуществлялась преимущественно мультинациональными и международными предприятиями и обеспечивала успех отдель­ным крупным фирмам. Для современной экономики становится нор­мой, когда средние и малые предприятия, ранее ориентированные на внутренний рынок, выходят на рынки других стран и увеличивают свою долю экспорта.

Экономические и политические факторы тесно переплетены. Образова­ние международных политических институтов и корпораций, активное их объединение и слияние стали возможны только после второй миро­вой войны. Эти процессы происходили на фоне противоречивых явле­ний: с одной Стороны, ослабление протекционизма, а с другой — уси­ление покровительства правительств многих стран отечественным фирмам, создание для них условий наибольшего благоприятствования.

ВОПРОС 130. Развитие международного маркетинга

1. Сущность международного маркетинга