Равновесие монополистического конкурента в долгосрочном периоде

В условиях монополистической конкуренции и силы установления равновесия долгосрочного периода не так сильны, как в условиях совершенной конкуренции, потому что, во-первых, некоторые фирмы могут создать и запатентовать продукт с уникальными свойствами, получив при этом преимущество над конкурентами на достаточно долгое время. Во-вторых, отдельные фирмы могут размещаться в географически выгодном для своего бизнеса месте, что позволит им устойчиво получать экономическую прибыль (мотели, станции техобслуживания, рестораны, торговые центры и т. д.). В-третьих, инновации и использование передовых технологий могут позволить фирме на долгое время получить конкурентное преимущество. Наконец, барьер для входа на рынок новых фирм может быть повышен засчёт дополнительных финансовых инвестиций, связанных с дифференциацией продукции и стимулированием сбыта. С другой стороны, условия, при которых фирма получает прибыль ниже нормальной, могут существовать долгое время. Поэтому рыночные силы в условиях монополистической конкуренции недостаточно велики, чтобы всё время удерживать цены в соответствии с краткосрочными и долгосрочными средними издержками. Однако эти силы способны определять тенденцию ограничения и в долгосрочном периоде сдерживать потери монополистически конкурентных фирм.

Итак, монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции отличают два существенных обстоятельства:

1) наличие существенных мощностей;

2) наценка.

Фирмы будут предпринимать усилия, чтобы улучшить положение и получать экономическую прибыль в долгосрочном периоде благодаря использованию неценовой конкуренции. Методами неценовой конкуренции являются:

- дифференциация продукта и его совершенствование;

- реклама.

4 Неценовая конкуренция и её издержки

В условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности в долгосрочном периоде является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный срок. Достигается это благодаря использованию методов неценовой конкуренции (дифференциация и совершенствование продукта, реклама, торговые знаки и т. д.). Неценовая конкуренция, по сравнению с ценовой, имеет 2 преимущества:

1. В условиях товарного разнообразия свойство товара, в глазах покупателя, важнее ценовой привлекательности.

2. В современных условиях, затраты на неценовую конкуренцию зачастую обходятся дешевле, чем расходы на ценовую конкуренцию.

В этих условиях большое значение имеет образ товара, закрепленный в сознании потребителя, товар превращается в бренд, то есть эмоционально-интуитивный образ товара существует в воображении покупателя. Если складывается положительный образ, то покупатель готов заплатить больше денег.

Процесс формирования бренда довольно сложен, так как на него влияют многие факторы: характер потребностей, традиции, культура, предрассудки, информация из других источников, пиар со стороны производителей, реклама.

Допустим, первоначальная цена равна P₁, а объем продаваемой продукции равен Q₁. В результате успешно проведенной рекламной кампании увеличивается спрос на продукт (D_р) и выручка (TR_р), следовательно, объем продаж, при цене P₁, расширяется до Q₂. Также при данных условиях производитель может выбрать другую комбинацию: сохранить объем выпуска Q₁, но повысить уровень цены до P₂. Однако, на практике, производители выбирают «золотую середину»: увеличение и уровня цены и объёма выпуска.

Находим точку пересечения предельного дохода и предельных издержек (MC = MR), получаем объём выпуска Q₃, причём Q1 <Q3 <Q2. Проводим перпендикуляр до пересечения с кривой D_р и проецируем данную точку на ценовую ось, получаем уровень цен P₃, причём.

Итак, грамотно проведённая рекламная кампания позволяет фирме и увеличить объем продаж, и повысить цену, то есть увеличить выручку и получить больший объём прибыли.

Роль неценовой конкуренции и рекламы в жизни общества:

1. Проконкурентный подход – подход, который дает положительную оценку неценовой конкуренции и рекламы:

ü реклама предоставляет информацию, способствующую разумному, рациональному выбору;

ü реклама способствует финансированию, поддержке национальных средств коммуникации (радио, телевидение, журналы и т. д.);

ü реклама стимулирует изменение продукта;

ü эффективная реклама способствует расширению объема производства;

ü реклама является силой поддержания конкуренции, так как предоставляет информацию о субститутах, способствующих ослаблению монопольной власти фирмы;

ü реклама способствует более полной занятости, в том числе содействует развитию рекламных агентств, дизайнерских центров и т. д.

2. Антиконкурентный подход – это подход, который основное внимание уделяет отрицательной роли рекламы в обществе:

§ реклама может вводить в заблуждение, когда дает неверную информацию;

§ рекламные расходы являются непроизводительными для общества, а значит являются формой отвлечения ограниченных ресурсов от реального сектора экономики;

§ реклама способствует возникновению многочисленных отрицательных внешних эффектов: ухудшается придорожный пейзаж, наносится урон сельской местности;

§ реклама активизирует эффект самонитролизации, то есть в результате избытка рекламы потребитель перестает обращать на неё внимание, и каждая фирма имеет ту же долю на рынке, что и до рекламы, но при более высоких издержках и уровне цен (моющие средства, фармацевтика);

§ реклама способствует усилению монопольной власти на рынке, так как воспитывается приверженность покупателю продукта фирмы.