Тема: Место прогнозирования состояния внешней среды в стратегическом планировании

► Анализ внешней среды и деятельности предприятия есть систе­матическое изучение и оценка контролируемых и неконтролируемых факторов (объектов и событий), относящихся к предприятию. Главная цель такого анализа — получить необходимую планово-прогнозную информацию, а дополнительная цель — выявить сильные и слабые стороны самого предприятия, а также возможности и риски, связанные с его внешней средой.

► При анализе внешней среды особое внимание уделяется анали­зу рынков, уровня конкуренции и технологий. Анализ работы предприятий-конкурентов проводится по той же схеме, что и ана­лиз работы собственного предприятия.

► Прогнозирование состояния внешней среды предполагает по­лучение прогнозной информации о будущем развитии определенных параметров в ограниченной во времени и пространстве облас­ти исследования. В основу прогноза кладутся в качестве исходных определенные существующие и будущие условия, а также по воз­можности вероятности наступления ожидаемых согласно прогнозу событий. Общая цель такого прогноза — создать надежную основу для планирования собственного поведения, поскольку динамич­ные системы всегда должны учитывать развитие внешней среды. Специальная цель — выявить во внешней среде возможные шансы и риски для предприятия.

► Прогноз состояния внешней среды образует базу для оценки вариантов поведения предприятия под внешним воздействием. Благодаря стратегическому прогнозу предприятие может с необхо­димой точностью оценить свои потенциальные возможности, разработать соответствующие производственные программы на дли­тельный период, скоординировать производство конкурентоспособной продукции, поддерживая пользующиеся повышенным спросом или заменяя неэффективные товары.

► Прогнозы состояния внешней среды зависят от вида и величи­ны исследуемой области, от вида и характера исследуемых переменных (объекты, явления). Так, объектами этого прогноза могут быть экономические, социально-культурные, технологические, политико-правовые и экологические сферы внешней среды или их специфические сегменты в соответствующих регионах. Для выбранных регионов различают общие и специальные прогнозы со­стояния внешней среды. По характеру изменения переменных прогнозы состояния внешней среды подразделяются на качествен­ные и количественные. Наконец, прогнозы внешней среды различаются по методам сбора и обработки информации.

► На основании прогнозов осуществляется выбор перспективной продукции предприятия. В ходе прогнозирования производства предприятие определяет на долгосрочный период не только вид или тип основных товаров, но и их ассортимент.