Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов

Потребительские ожидания относительно изменения будущих цен и доходов также могут оказать влияние на изменение спроса. Если ожидается снижение цен в будущем, то в настоящее время спрос увеличится. Если прогнозируется повышение цен в будущем, то спрос в настоящее время увеличивается. Как принято характеризовать это состояние в экономике вступают в действие адаптивные инфляционные ожидания. Товары покупаются впрок еще до наступления инфляции. Предположения о росте доходов в будущем побуждает увеличивать расходы в настоящее время. Верным будет также и обратное утверждение.

К неценовым факторам спроса можно также отнести:

· изменение ставок на прямые и косвенные налоги;

· изменение процентных ставок;

· рекламу;

· качество продукции;

· индексацию вкладов покупателей;

· динамику величины импортной продукции.

При изменении ставок налогов на товары и услуги изменяется покупательная способность потребителей, которая будет оказывать влияние на спрос.

Изменение процентных ставок, особенно в условиях инфляции, будет влиять на размеры депозитов и на величину средств, необходимых для обслуживания займов, полученных в коммерческих банках. Если реальная процентная ставка по депозитам в коммерческих банках возрастет, то увеличится покупательная способность вкладчиков, а вместе с ней и спрос. Возможна, и наиболее часто встречающаяся обратная практика, с противоположным влиянием на спрос.

Естественным является рост спроса на качественную продукцию и его падение со снижением качества.

Индексация вкладов в коммерческих банках выше темпов инфляции повышает покупательную способность вкладчиков и вместе с этим увеличивает спрос. Если же темпы инфляции выше индексации процентных ставок по вкладам, то спрос понизится.

С возрастанием на рынке импортной, более конкурентоспособной продукции, спрос на отечественную продукцию снизится.

Спрос, как существенное явление конкурентного рынка, имеет не только теоретическое значение, но и огромное практическое значение. Выявление всех его факторов является условием выживания в конкурентной среде всех хозяйствующих субъектов.

Подводя итог анализа спроса со стороны цены и неценовых факторов следует особо отметить, что в экономической теории выделяют два понятия (которые часто путаются): изменение величины спроса и изменение спроса (или самого спроса).

Когда на спрос оказывает влияние изменение цены, то это принято называть «изменением величины спроса», а все прочие факторы остаются неизменными. Все изменения величины спроса находятся на самой кривой спроса (Рис. 4).

При воздействии неценовых факторов происходит «изменение спроса». В данном случае кривая спроса сдвигается влево или вправо по экономическому смыслу (Рис. 5).

При росте дохода потребителей кривая спроса Q_D0 сдвигается в положение Q_D1, при его снижении кривая спроса Q_D2 сдвинется в положение Q_D2. Необходимо также отметить, что одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса (Рис. 6).

На рис. 9 видно, что одному и тому же объему спроса (Q₁) при сдвиге кривой спроса соответствуют разные цены спроса (P₁ и P₂). Выделяют два типа сдвига кривой спроса. Первый тип, если при данном уровне цены размер покупок возрастает. Это означает, что кривая спроса сместилась вправо. Второй тип сдвига кривой спроса, если при данной цене покупать стали меньшее количество товаров, то кривая спроса сместилась влево (Рис. 7).

Если из исходного положения кривая Q_D0 сдвинется влево в положение Q_D1, то это приведет к сокращению объема покупок с величины Q₀ до Q₁. При сдвиге же кривой спроса вправо при цене спроса P₁ размер спроса возрастет с величины Q₀ до Q₂. Направления воздействия неценовых факторов можно представить в виде таблицы.

Таблица 2.

Влияние неценовых факторов на направления изменения спроса.

№ п/п	Факторы спроса	Направления изменения спроса (­ рост, ¯ снижение)	Сдвиг кривой спроса (< влево, > вправо)
	Потребительские предпочтения:
– растут	­	>
– падают	¯	<
	Доходы потребителей:
– товары низшей категории	¯	<
– товары высшей категории	­	>

Предложение и факторы на него влияющие. Предложение – это экономическая категория, отражающая зависимость количества товаров, которое поставляется или может быть поставлено на рынок производителем за данный период времени в зависимости от цены и других неценовых факторов.

Цена для производителя является основным фактором, влияющим на предложение. И если для потребителя цена является барьером для совершения сделок, то для производителя цена является стимулом, побудительным мотивом в наращивании производства и увеличения размера предложения. Наряду с ценой, как главного фактора предложения, на него оказывают влияние также целый ряд неценовых факторов. Поэтому в общем виде функцию предложения можно представить в виде:

Qs=F(P, P_pec., C, H, Д, O, П), где

Q – объем предложения данного товара в единицу времени;

P – цена на товар;

P_pec. – цена на ресурсы;

С – изменения техники, технологии;

Н, Д – налоги, дотации;

О – ожидания относительно изменения цен в будущем.

П – число продавцов на рынке.

Закон предложения и его механизм. Если предположить, что все факторы остаются неизменными кроме цены на товар, то мы получаем функцию предложения от цены. Данная функция аналитически характеризует зависимость величины предложения от цены и примет вид в линейной форме: f(p)=Qs=a₀+a₁*p, где

а ₀ – свободный (постоянный) член уравнения;

а ₁ – коэффициент при независимой переменной (р)

Обратная функция предложения примет вид:

Прямая функция предложения является отражением закона предложения. Между ними существуют прямая связь: с повышением цены величина предложения возрастает. То есть рост цены для производителя служит стимулом роста производства. Снижение же цены приводит к сокращению объема производства.

Также как и функция спроса функция предложения может быть представлена также тремя способами: аналитически, графически и таблично.

Графическое изображение кривой предложения от цены примет вид:

tg a наклона линии предложения. Чем больше будет этот коэффициент, тем больше будет реакция производителя при изменении цены. Отрезок ОС – характеризует величину постоянных издержек на единицу продукции, о которых речь пойдет в теме «Издержки производства».

Неценовые факторы предложения. В регулировании предложения со стороны производителя действуют факторы как субъективного, так и объективного плана. В зависимости от жизненного цикла изделия производитель определяет интервалы времени, на которых происходит рост или снижение предложения. С момента начала устаревания продукции производитель может, применяя систему торговых скидок, на какое-то время сохранить предложение на прежнем уровне. Но при этом существуют и объективные внешние причины, которые не зависят, от самого производителя. К таким причинам относятся неценовые детерминанты предложения:

- изменение цен на ресурсы;

- совершенствование техники и изменения технологии;

- рост и снижение налогов и дотаций;

- изменение цен на другие товары;

- число продавцов на рынке.

Изменение цен на ресурсы. Рост или снижение цен на ресурсы действует в противоположном направлении на предложение. Если повышаются цены на сырьевые, энергетические ресурсы, сырье, материалы, комплектующие изделия, то это ведет к росту издержек. С одной стороны при данной величине средств предприятий его возможности по закупке ресурсов сокращаются, а вместе с этим сократится производство и предложение.

С другой стороны, если предприятие будет реализовывать продукцию по старой цене, то прибыль сократится, снизится выгодность производства.

В случае же повышения цены предложения на величину роста издержек, связанных с ростом цен на ресурсы, для поддержания прежнего уровня рентабельности, произойдет снижение спроса и как следствие - сокращение предложения.

Изменение техники и технологии оказывает воздействие на эффективность производства. Естественно будет использоваться та техника и технология, которые должны быть шагом вперед по сравнению с действующей техникой и технологией.

При их улучшении происходит рост производительности труда, сокращаются производственные площади, экономятся материальные ресурсы, внедряются малоотходные технологии и т.д. Это позволяет снижать издержки производства, увеличивать доходность производства, что создает для производителя стимулы к увеличению предложения.

Налоги и дотации. Их снижение или повышение является также значительным фактором, влияющим на издержки, на расходы предприятий, их возможности инвестирования. Увеличение налогов повышает издержки, снижает доходность, сокращает производственные возможности предприятий, а следовательно, предложение сократится. В свою очередь снижение налогов оказывает противоположное воздействие. Поэтому государственная политика по снижению налогового бремени направлено на то, чтобы активизировать деловую активность экономических субъектов в направлении роста производства, предложения, но в некоторых случаях налоги повышаются с целью сокращения потребления некоторых видов товаров.

Предоставление дотаций или их снятие, или сокращение оказывает по сравнению с налогами противоположное воздействие. Если между уровнем налогообложения и объемом предложения существует обратная зависимость, то между дотациями (субсидиями) и объемом производства связь прямая. Предоставление или рост дотаций благоприятно влияет на положительную динамику производства, а соответственно их снижение или снятие окажет негативное воздействие на производство.

Изменение цен на другие товары – следующий неценовой фактор предложения. В производстве, так же как и в потреблении, товары между собой могут находиться в отношениях взаимодополняемости и взаимозаменяемости. Снижение цены на один производимый товар снижает стимулы в его производстве и побуждает увеличивать производство тех товаров, цены на которые либо повысились, либо сохранились.

Ожидания производителей относительно изменения цен. Прогноз будущих цен может также влиять на намерения производителей изменить количество поставляемых товаров на рынок. Однако сложно спрогнозировать исполнение цели со стороны производителя. Ожидание роста цен может вызвать рост производства, что может вызвать рост предложения. Вместо роста цены может произойти снижение цен. В противоположной ситуации ожидания снижения цен может произойти свертывания производства с сокращением предложения. А это повлечет за собой вместо снижения – рост цен.

Число продавцов на рынке. При условии, что каждый производитель, фирма производят данное количество продукции, то с ростом числа производителей, а следовательно и продавцов, на конкретном рынке будет расти предложением. При сокращении числа производителей соответственно будет снижаться и количество продавцов на рынке и масштабы предложения.

И так названы основные неценовые факторы предложения. Однако реальное число неценовых факторов не ограничивается только перечисленными. Их в каждой конкретной ситуации может быть значительно больше.

Особенность графического отражения влияния изменения предложения состоит в том, что кривая предложения сдвигается вправо при росте предложения, и смещается влево при его сокращении.

Так же как и в случае со спросом различают понятия изменения величины предложения и изменения в предложении. Изменение величины предложения связано с влиянием цены на величину предложения. Все изменения величины предложения при всех значениях рыночной цены будут лежать на кривой предложения. При изменении неценовых факторов, перечисленных выше, кривая предложения будет сдвигаться влево или вправо в зависимости от направления воздействия неценового фактора. Если изменения неценового фактора увеличивает предложение, то кривая предложения сдвигается вправо. При этом свободный член уравнения предложения (а0) возрастает. И наоборот, при влиянии одного или нескольких неценовых факторов происходит снижение предложения, то кривая предложения сдвигается влево, а величина а0 в уравнении предложения становится меньше.

Переход индивидуального предложения к рыночному связано с агрегированием предложений индивидуальных производителей (аналагично спросу, см. выше).

В аналитической форме уравнение рыночного предложения примет вид:

Q_рын = Q_s1 + Q_s2 +…+ Q_sn = , где

Q_s1, Q_s2, Q_sn – объем предложения i -того производителя.

Изменения как на графике индивидуального предложения, так и на графике рыночного предложения от одной точки к другой точке обусловлено изменением цены. Изменение же предложения как результат влияния неценовых факторов смещает кривую предложения: при росте - вправо, при снижении – влево.