Действия, вызывающие смешение

Парижская конвенция (Статья 10bis(3)) обязывает страны-участницы запрещать все действия, “способные каким бы то ни было способом вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов или промышленной или торговой деятельности конкурента”. Сфера действия этой статьи является весьма обширной, поскольку ее положения относятся к любому действию в процессе коммерческой деятельности, касающемуся товарного знака, обозначения, маркировки, девиза, упаковки, формы или цвета товаров, а также любого другого его отличительного указания, используемого предпринимателем. Таким образом, подлежит запрету не только смешение в отношении указаний, используемых для различения товаров, услуг или коммерческой деятельности, но и смешение в отношении внешнего вида товаров и способа предоставления услуг. Чаще всего смешение имеет место в двух главных областях.

Это - указания коммерческого происхождения, с одной стороны, и внешний вид товаров - с другой. Тем не менее, это не препятствует охране от смешения других особенностей или достижений и не ограничивает ее.

Примером первого типа смешения может быть ситуация, при которой организация

Примером первого типа смешения может быть ситуация, при которой организация, являющаяся совершенно независимой от крупного американского магазина игрушек, известного по товарному знаку " Toys ‘R’ Us”, начала бы продавать игры в магазине, называемые Games ‘R’Us.

Детальное рассмотрение взаимосвязи законодательства о недобросовестной конкуренции и законодательства по товарным знакам выходит за пределы объема этого модуля, однако достаточно, чтобы вы понимали, что любые законы о недобросовестной конкуренции в этих областях направлены на то, чтобы дополнить положения законов по товарным знакам и обеспечить добросовестность рынка.

Второй тип смешения, касающийся внешнего вида товаров, тесно связан с другим объектом охраны интеллектуальной собственности, то есть промышленными образцами. И также рассмотрение точного соотношения выходит за пределы этого модуля.

Тем не менее, вы должны отметить, что в ряде стран существует специальное законодательство для охраны промышленных образцов, или дополняющее, или заменяющее охрану авторского права в отношении произведений так называемого “прикладного искусства”. И на самом деле, данный курс обучения содержит модуль по охране промышленных образцов.

Расскажите вкратце о том, как функционирует охрана промышленных образцов?

Такое законодательство обычно запрещает использование одинаковой или сходной формы для одинаковых или сходных изделий. Однако, так же как и в случае с законодательством о товарных знаках, охрана промышленных образцов на основе специальных законов также имеет различные ограничения, которые значительно различаются для разных стран. Такие ограничения могут касаться как применимости в целом закона о промышленных образцах к некоторым формам изделий, так и точных рамок охраны, предоставляемой специальным законодательством. Вместе с тем, если, например, орнамент охраняется как промышленный образец в отношении только тех изделий, для которых он был зарегистрирован, охрана от копирования образца в декоративных целях на других изделиях может быть обеспечена в рамках законодательства о недобросовестной конкуренции, если скопированный образец вводит в заблуждение или вызывает смешение в отношении коммерческого происхождения.

Введение в заблуждение

Введение в заблуждение можно грубо определить как распространение ложной или способной ввести в заблуждение информации о собственном товаре, или правдивой информации о собственном товаре, создающей ложное впечатление о продуктах или услугах конкурента. Это, пожалуй, одна из наиболее распространенных и отнюдь не безобидных форм недобросовестной конкуренции. Напротив, введение в заблуждение может привести к весьма серьезным последствиям: потребитель, основываясь на неправильной информации, может понести финансовый (или даже более серьезный) ущерб. Честный конкурент теряет клиентов. При этом уменьшается предсказуемость рынка, что негативно влияет на экономику в целом и экономическое благосостояние.

Общепризнано, что понятие "введение в заблуждение" не ограничивается заведомо ложными заявлениями или утверждениями, которые фактически привели к ложному впечатлению у потребителя. Считается достаточным, если упомянутые указания могут ввести в заблуждение. Даже заявления, являющиеся правдивыми по существу, могут рассматриваться как ложные.

Если учесть, например, что во многих странах добавка в хлеб химических веществ запрещена, то суды большинства стран будут рассматривать рекламное заявление о том, что определенный вид хлеба “произведен без добавления химических веществ”, как ложное, поскольку, будучи правдивой по существу, такая реклама создает вводящее в заблуждение впечатление, будто рекламируемый факт является чем-то необычным.

Кроме того, вовсе не обязательно, чтобы рекламируемый продукт был объективно плохого качества; достаточно того, что указание или утверждение имеет привлекательную силу для потребителя. Например, если потребители предпочитают импортным товарам товары местного производства, заявление о том, что импортируемый продукт является местным, квалифицируется как вводящее в заблуждение, даже если импортные товары лучшего качества.

Отличается ли понятие введения в заблуждение в разных странах?

Как правило, понятие введения в заблуждение отличается в разных странах, и это лучше всего можно проследить на примере различных национальных подходов к вопросу о преувеличениях. Хотя во всех странах явное преувеличение не квалифицируется как введение в заблуждение (даже если оно содержит ложные данные), поскольку его вполне можно рассматривать как “рекламное сообщение”, на вопрос о том, что является всего лишь “необоснованным утверждением” или “рекламным преувеличением”, а к чему нужно относиться серьезно, в разных странах даются разные ответы. В некоторых странах (например, в Германии) исходят из принципа, что публика воспринимает серьезно все рекламные утверждения, особенно те, в которых товар представляется как уникальный (“наилучший”, “первоклассный” и т. д.), и, следовательно, нужно применять очень строгие критерии. Другие страны (например, Италия и Соединенные Штаты Америки) занимают диаметрально противоположную позицию и допускают общие формулировки, в частности утверждения об уникальности товара. В Соединенных Штатах Америки, например, суды, как правило, рассматривают такие дела лишь в тех случаях, когда товар, рекламируемый как самый лучший, оказывается на деле низкого качества.

Дискредитация конкурентов

Дискредитация (или поношение) обычно определяется как любые лживые утверждения в отношении конкурента, способные нанести ущерб его коммерческой репутации. Дискредитация, как и введение в заблуждение, имеет своей целью переманивание клиентов путем распространения неточной информации. Однако, в отличие от случаев введения в заблуждение, речь идет не о ложных или вводящих в заблуждение заявлениях о собственном товаре, а о клевете на конкурента, его продукты или услуги. Таким образом, дискредитация всегда является прямым выпадом против конкретного коммерсанта или конкретной категории коммерсантов, однако действия такого рода имеют более серьезные последствия: если информация о конкуренте или его товарах является неточной, то потерпевшим может стать и потребитель.

Отличается ли понятие дискредитации в разных странах?

В некоторых странах любое замечание в адрес конкурентов, даже если оно правильно по сути, может рассматриваться как акт недобросовестной конкуренции, при условии что такие “нападки” становятся чрезмерными или используемые выражения носят оскорбительный характер. С другой стороны, некоторые страны сводят понятие дискредитации к неточным или по меньшей мере вводящим в заблуждение заявлениям.

Такое различие в подходах объясняется существованием различных концепций “коммерческой чести”. В странах, где нормы права, касающиеся недобросовестной конкуренции, основываются на защите коммерческой репутации индивидуального коммерсанта, например в континентальной Европе, возникло “специальное гражданское правонарушение” — коммерческая дискредитация, к которой в принципе применяются значительно более строгие правила, чем к клеветническим заявлениям, сделанным вне рамок конкуренции, так как в последнем случае необходимо также принимать во внимание и конституционные гарантии, например свободу слова. В других странах, особенно в тех, где не существует всеобъемлющей системы защиты от недобросовестной конкуренции, избран диаметрально противоположный подход: считается, что нападки на конкурентов неизбежны и в интересах поддержания конкуренции с ними следует мириться и, следовательно, меры должны приниматься исключительно против нападок с использованием ложных фактов. В таких странах, как правило, истец несет также бремя доказательства лживости заявления (что иногда исключает возможность обращения в суд).

Раскрытие секретной информации

Значительная доля коммерческой конкуренции предприятия может быть обусловлена информацией, полученной и накопленной этим предприятием или его служащими. Например, список покупателей и потенциальных покупателей может дать этой компании преимущество перед ее конкурентами, не располагающими таким высококачественным списком. Другим примером мог бы стать следующий: предприятие разработало секретный способ промышленного производства, который дает ей возможность продавать более качественные или более дешевые товары. Я полагаю, вы согласитесь со мной, что если бы такая информация попала в руки конкурента без разрешения владельца информации, это привело бы к недобросовестной конкуренции. Действительно, раскрытие секретной информации определено как акт недобросовестной конкуренции в Соглашении ТРИПС 1994 г., которое обязывает страны-члены Всемирной торговой организации предоставлять охрану “закрытой информации”.

Соглашение ТРИПС специально описывает охрану закрытой информации как необходимую для защиты от недобросовестной конкуренции.

Соответствующим разделом этого соглашения является статья 39 (2), в которой указывается:

“Физическим и юридическим лицам предоставляется возможность препятствовать тому, чтобы информация, правомерно находящаяся под их контролем, без их согласия была раскрыта, получена или использована другими лицами способом, противоречащим честной коммерческой практике, при условии, что такая информация:

	(a)	является секретной в том смысле, что она в целом или в определенной конфигурации и подборе её компонентов не является общеизвестной и легко доступной лицам в тех кругах, которые обычно имеют дело с подобной информацией;
	(b)	ввиду своей секретности имеет коммерческую ценность; и
	(c)	является объектом надлежащих в данных обстоятельствах шагов, направленных на сохранение её секретности со стороны лица, правомерно контролирующего эту информацию”.

Почему патентную охрану нельзя использовать для охраны секретной информации?

Как правило, конкурентоспособность в промышленной и/или коммерческой деятельности зависит от использования новаторских методов и соответствующего ноу-хау. Однако такие методы и ноу-хау не всегда находятся под охраной патентного права. Во-первых, патенты применяются исключительно к изобретениям в области технологии, а не к новаторским методам управления предприятием и т. п. Во-вторых, некоторые открытия или технические новшества, обеспечивая важные преимущества коммерческого характера конкретному предпринимателю, могут не иметь достаточной новизны или изобретательского уровня, а следовательно, не являются патентоспособными. Кроме того, после подачи заявки и до раскрытия общественности информации, содержащейся в заявке, владелец этой информации должен быть защищен от ее любого неправомерного раскрытия другими лицами, независимо от того, будет выдан патент на основании этой заявки или нет.

Неправомерное использование достижений другого лица

Понятие “паразитирование” имеет много общих черт с понятиями "смешение" и "введение в заблуждение". Оно может быть определено в самом широком смысле как форма конкуренции путем имитации. Однако, согласно принципам свободного рынка, использование или “присвоение” чужих достижений рассматривается как недобросовестность только при особых обстоятельствах. С другой стороны действия, вызывающие смешение или вводящие в заблуждение, как правило, предполагают паразитирование на достижении другого лица, но всегда рассматривается как недобросовестная практика.

Существуют различные виды паразитирования, в том числе ослабление различительной способности или рекламной ценности товарного знака конкурента. Это может произойти в том случае, если сходный товарный знак используется для несходных товаров или услуг. В соответствии со многими законами о товарных знаках такое действие не рассматривается как нарушение исключительного права владельца товарного знака. В некоторых странах существует также понятие буквального копирования. Понятие буквального копирования в качестве отдельного акта недобросовестной конкуренции возникло в нескольких странах Европы. Такая форма недобросовестного использования чужих достижений обычно рассматривается как исключение из общего принципа, позволяющего свободно пользоваться продуктами или указаниями, которые не являются охраноспособными, или срок действия охраны которых в силу специального закона истек, или применительно к которым не существует вероятности смешения в отношении происхождения. Как правило, недобросовестность акта проявляется в отсутствии научного исследования, инвестирования, творческих усилий и расходов со стороны имитатора, который просто копирует чужое достижение, не смотря на то, что существуют другие эффективные средства конкуренции.

Сравнительная реклама

Сравнительная реклама может быть двух видов: позитивная ссылка на чужой продукт (утверждение, что свой продукт такой же хороший, как и чужой) или негативная ссылка (утверждение, что свой продукт лучше, чем чужой). В первом случае, когда товар конкурента, как правило, общеизвестен, главный вопрос относится к возможности неправомерного присвоения чужой репутации. Во втором случае, когда критикуется продукт конкурента, возникает вопрос о дискредитации. Однако обе формы сравнения включают (несанкционированную) ссылку на конкурента, который либо называется по имени, либо вполне распознаваем потребителями.

Само собой разумеется, что при сравнительной рекламе должны соблюдаться ограничения, действующие в отношении всех видов рекламы. В частности, она не должна вводить в заблуждение или дискредитировать. Сравнения, основанные на ложных или вводящих в заблуждение заявлениях в отношении своего продукта или ложных заявлениях в отношении продукта конкурента, запрещены во всех странах.

При этом следует помнить, что существуют различные оценки понятия "введение в заблуждение" и особенно понятия "дискредитация". Как было сказано выше, в некоторых странах считается, что заявления о превосходстве или уникальности (типа “самый лучший” и т. п.) являются вводящими в заблуждение, если не может быть доказана их правильность, тогда как в других странах такие заявления рассматриваются как безобидные преувеличения. Различия в оценке понятий “дискредитация” и “присвоение” имеют еще большее значение. В странах с достаточно либеральным отношением к правдивым, но, тем не менее, дискредитирующим заявлениям сравнительная реклама, как правило, допускается. До тех пор пока заявление носит правдивый характер, судебные инстанции не вмешиваются, даже если ссылка на конкурента или его продукт носит явно дискредитирующий характер или использует его репутацию. В странах, которые традиционно уделяли особое внимание защите “честного” предпринимателя и его репутации, сравнительная реклама либо запрещена, либо весьма строго ограничена. Иногда сам факт упоминания конкурента вопреки его воле рассматривается как акт дискредитации и, следовательно, недобросовестной конкуренции. В соответствии с правилом о том, что “честный предприниматель имеет право на то, чтобы о нем не говорили, даже если говорится правда”, законодательство некоторых стран прямо запрещает любые сравнения, в которых без необходимости упоминается конкурент. На том же основании суды других стран признают, что сравнительная реклама более или менее автоматически противоречит честным обычаям в торговых делах (и, следовательно, противоречит общим положениям законов о недобросовестной конкуренции).

Хотя многие страны строго следуют пониманию, что сравнительная реклама является недобросовестной практикой, в последние годы такое негативное отношение к сравнительной рекламе начало меняться. Постепенно растет понимание того факта, что правдивые сравнения взаимосвязанных фактов могут не только снизить затраты потребителя на поиск информации, но также положительно влиять на экономику, повышая предсказуемость рынка. В странах, которые традиционно рассматривали сравнительную рекламу как дискредитацию, суды постепенно ослабили строгий запрет на все заявления с упоминанием конкурента. Например, могут допускаться сравнения в отношении цен, если эта информация основана на правдивом, сопоставимом и обширном материале. В целом, видимо, существует четкая тенденция в пользу разрешения правдивой сравнительной рекламы.

Прочие акты недобросовестной конкуренции

Как вы должны теперь понять, сфера недобросовестной конкуренции обширная, а ее толкование различно в разных странах. Поэтому, в целях представления наиболее исчерпывающего перечня недобросовестных актов следует вкратце привести еще несколько примеров. Вот они:

Назойливая реклама. Например, реклама, чрезмерно использующая чувство страха в целях сбыта продукции

Использование методов стимулирования сбыта, таких как лотереи, подарки и призы. Они, как правило, регулируются для того, чтобы оградить потребителя от чрезмерного принуждения к покупке

Помехи коммерческой деятельности, такие как уничтожение используемой конкурентом бутылочной тары повторного применения, предназначенной для безалкогольной продукции.

Краткое изложение видов актов недобросовестной конкуренции

Основными видами актов, изложенных в предыдущем разделе, были:

Создание смешения, например, путем использования сходного логотипа или упаковки;

Введение в заблуждение - создание ложного впечатления о продуктах или услугах конкурента. Если, например, добавка в хлеб химических веществ запрещена, то суды большинства стран будут рассматривать рекламное заявление о том, что некоторые виды хлеба “произведены без добавления химических веществ”, как ложное, поскольку, будучи правдивой по существу, такая реклама создает вводящее в заблуждение впечатление, будто рекламируемый факт является необычным;

Дискредитация конкурентов - дискредитация (или поношение) обычно определяется как любое ложное утверждение в отношении конкурента, способное нанести ущерб его коммерческой репутации. Дискредитация, как и введение в заблуждение, имеет своей целью переманивание потребителей путем распространения неточной информации. Однако, в отличие от введения в заблуждение, речь идет не о ложных или вводящих в заблуждение заявлениях о собственном товаре, а о клевете на конкурента, его продукты или услуги;

Раскрытие секретной информации;

Неправомерное использование достижений другого лица (паразитирование);

Сравнительная реклама - в некоторых странах существуют строгие правила, ограничивающие использование сравнений в рекламных объявлениях.

Резюме по недобросовестной конкуренции

Идея недобросовестной конкуренции возникла давно и была отмечена в качестве составной части охраны прав интеллектуальной собственности еще в 1900 г. на Брюссельской дипломатической конференции по пересмотру Парижской конвенции. Лучше всего ее можно определить как действия, искажающие свободное функционирование интеллектуальной собственности и системы вознаграждений, которую она предусматривает.

Актом недобросовестной конкуренции является всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах.

Например, следующие действия, в частности, подлежат запрету:

все действия, способные каким бы то ни было способом вызвать смешение в отношении предприятия, продуктов или промышленной или торговой деятельности конкурента;

ложные утверждения при осуществлении коммерческой деятельности, способные дискредитировать предприятие, продукты или промышленную или торговую деятельность конкурента;

указания или утверждения, использование которых при осуществлении коммерческой деятельности может ввести общественность в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товаров.

Существует множество различных видов актов недобросовестной конкуренции, в том числе:

Создание смешения

Введение в заблуждение

Дискредитация конкурентов

Раскрытие секретной информации

Неправомерное использование достижений другого лица (паразитирование)

Сравнительная реклама

Законодательные тексты:

Соглашение ТРИПС

Парижская конвенция по охране промышленной собственности

Заключительное резюме

В процессе вашего изучения различных модулей вы познакомились с разными видами интеллектуальной собственности и разными формами их охраны. В этих модулях отмечались преимущества различных форм охраны с точки зрения прав владельца. Основным лейтмотивом всех этих пояснений было то, что создатели интеллектуальной собственности, осуществляя свои права, могут создавать источники финансового вознаграждения. Просто владея правами интеллектуальной собственности, не заработаешь денег. Для получения прибыли владельцы прав должны пользоваться ими в финансовом выражении посредством различных видов коммерческих соглашений, включая лицензионные договоры и соглашения о передаче прав. В известном смысле все эти коммерческие соглашения являются попыткой превратить интеллектуальную собственность в интеллектуальный капитал

Вы изучили общую структуру закона по авторскому праву и познакомились с обзором

произведений, охраняемых авторским правом;

прав, предоставляемых обладателю авторского права;

ограничений в отношении таких прав;

владения и передачи авторского права;

осуществление правовой защиты.

Бернская конвенция указывает, что авторское право охватывает «все произведения в области литературы, науки и искусства, каким бы способом и в какой бы форме они ни были выражены». Этот широкий термин охватывает все оригинальные произведения авторства, независимо от их литературного или художественного достоинства. Владелец авторского права на охраняемое произведение может использовать это произведение так, как он желает, и может воспрепятствовать другим лицам использовать это произведение без его разрешения. Такие права называются «исключительными правами». Существуют два вида исключительных прав в области авторского права: имущественные права и неимущественные права.

Помимо категорий произведений, упомянутых выше, Соглашение ТРИПС ввело новый жанр произведения, охватываемый авторским правом. Это мультимедийное производство, и хотя не существует никакого юридического определения, есть согласие о том, что сочетание звука, текста и образов в цифровом формате, доступное с помощью программы для ЭВМ, считается оригинальным выражением авторства и поэтому охватывается авторским правом.

Смежные права или, более конкретно, «права, смежные с авторским правом», защищают правовые интересы определенных лиц или организаций, которые способствуют обнародованию произведений, или тех, кто привносит творческое, техническое или организаторское мастерство в доведение их до публики.

Традиционно смежные права предоставляются трем категориям возможных владельцев: исполнителям, производителям фонограмм и организациям эфирного вещания. Необходимость в правовой охране этих трех групп была определена в 1961 году Римской конвенцией, которая явилась попыткой установить международные нормы в новой области, в которой уже существовали национальные законы. Другими словами, большинству государств пришлось бы составить проекты законов и принять их до присоединения к Конвенции. Римская конвенция, хотя и не совершенная и нуждающаяся в пересмотре, все же является единственной международной базой для охраны в этой области. Также, как и в случае с авторским правом, Римская конвенция и национальные законы допускают определенные ограничения смежных прав, разрешающие использование в личных целях, использование коротких отрывков и использование в целях образования и научных исследований.

Срок действия охраны смежных прав в соответствии с Римской конвенцией составляет 20 лет, начиная с конца года, в котором

• осуществлена запись;

• состоялось исполнение;

• состоялась вещательная передача.

Охранительные или временные меры охватывают средства судебной защиты от нарушений смежных прав. Они включают гражданско-правовые средства судебной защиты; уголовные санкции; меры, предпринимаемые на границе; а также меры, средства судебной защиты и санкции против злоупотреблений в отношении технических устройств.

Смежные права также охраняют нигде не записанное и не зарегистрированное культурное наследие многих развивающихся стран. Охрана смежных прав стала частью намного более важного дела и является необходимой предпосылкой для участия в зарождающейся системе международной торговли и инвестиций.

Модуль о патентной области интеллектуальной собственности содержит основную информацию. Патенты представляют собой одну из старейших форм охраны интеллектуальной собственности и, подобно целям всех систем охраны интеллектуальной собственности, цель патентной системы заключается в содействии экономическому развитию путем стимулирования интеллектуального творчества. Данный раздел поясняет, с какой целью получают патенты.

Патентная охрана охватывает как новые творения, так и дальнейшую разработку существующих. Прорыв в науке, наподобие изобретения пенициллина, в равной мере важен и охраняется, как и новый рычаг в машине, изобретенный для ускорения работы этой машины. Патенты охраняют изобретения, а изобретение можно определить, по существу, как новое решение технической проблемы. Это решение представляет собой ‘идею’, и охрана, предоставляемая в соответствии с патентным законом, не содержит обязательного требования, чтобы изобретение было реализовано в физической форме. Однако существуют правила и исключения для тех объектов, которым не может предоставляться охрана. Они включают человеческие гены, материалы или вещества, открытые в природе, и машины, описанный принцип действия которых противоречит законам природы, такие как вечный двигатель. Другими исключениями, которые обычно устанавливаются национальным законодательством, являются научные теории и математические методы; схемы, правила и методы организации производства; а также методы лечения людей или животных или методы диагностики.

Как только заявка на изобретение подана, она рассматривается и подвергается экспертизе техническим экспертом, который определяет, отвечает ли она требованиям патентоспособности. Изобретение должно удовлетворять следующим условиям: (1) оно должно быть новым или ранее не известным; (2) оно должно иметь изобретательский уровень; (3) оно должно быть промышленно применимым. Коротко говоря, патент является сделкой между национальным правительством и изобретателем. Государство, предоставляя охрану на определенный срок, гарантирует, что изобретатель получит вознаграждение. По истечении срока охраны, который обычно составляет 20 лет с даты подачи заявки на изобретение, последнее становится доступным для использования любым лицом. Поскольку такое понятие, как всемирная охрана, отсутствует, то изобретатель должен уплачивать пошлины за подачу заявки и пошлины за поддержание патента в силе каждой стране, в которой он желает получить охрану.

В модуле о товарных знаках вы узнали о том, что товарный знак представляет собой слово, логотип, цифру, букву, лозунг, звук, цвет, иногда даже запах, которые определяют источник товаров и/или услуг, для которых используется товарный знак

Товарные знаки составляют одну сферу интеллектуальной собственности, и их назначение состоит в защите названия продукта, а не изобретения или идеи, воплощенной в продукте. Вообще говоря, товарные знаки должны обладать различительной способностью и не должны вводить в заблуждение.

Использование географических указаний является важным способом указания источника происхождения товаров и услуг. Одна из целей их использования состоит в содействии торговле путем информирования потребителя о происхождении продуктов. Часто это может подразумевать определенное качество, на которое может рассчитывать потребитель. Географические указания могут быть использованы для промышленных и сельскохозяйственных продуктов. Охрана таких указаний осуществляется на национальном уровне, однако существуют различные международные договоры, которые содействуют охране в ряде стран.

Наконец, вы изучили договора ВОИС, касающиеся систем международной регистрации по охране товарных знаков и промышленных образцов. Роль ВОИС в этом процессе заключается в том, чтобы выступать в качестве администратора, управляющего основными системами регистрации.

Мадридская система была создана свыше 100 лет тому назад, и ее роль заключается в том, чтобы контролировать международную регистрацию товарных знаков. Если любое лицо захочет получить охрану своего товарного знака во многих странах, оно должно вначале зарегистрировать его в своей стране. В течение первых пяти лет существует зависимость, согласно которой, если в регистрации товарного знака отказано в стране происхождения, однако эта регистрация разрешена в других указанных странах, тогда международная регистрация аннулируется. Международная охрана товарных знаков не ограничена во времени; однако она должна продлеваться каждые десять лет. Число продлений регистрации товарного знака не ограничено.