double arrow

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ


При проведении рекламных кампаний следует двигаться по пути от общего к частному. Например, серия рекламных объявлений или публикаций, описывающих туристский продукт региона, должна предшествовать рекламе, где детально представлены события, происходящие в туристском центре.

Туристская реклама должна всегда побуждать потребителя рекламы что-то сделать - запросить брошюру, заказать гостиницу, забронировать место, связаться с турагентом или позвонить в представительство туристского региона за получением более детальной информации.

Обилие рекламы вскоре после выхода на рынок может звучать броско и эффектно, но при этом не привлечь ни на одного туриста больше. В данном случае, чтобы быть эффективной, реклама должна поддерживать и другие предпринимаемые маркетинговые действия. Если реклама не синхронизирована с другими мероприятиями по маркетингу, она часто оказывается бесполезной.

Реклама является постоянным спутником туризма и обслуживает людей не только до, но и во время, и после путешествия, что придает ей своеобразные черты, не свойственные рекламе других товаров и услуг.




Неличный характер.

Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному клиенту не лично от сотрудника фирмы, а с помощью различного рода посредников (средства массовой информации, проспекты, каталоги, афиши и другие рекламоносители).

2. Односторонняя направленность. Реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к адресату (объекту воздействия).

3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта.Обратная связь в рекламной деятельности носит вероятностный, неопределенный характер.

4. Общественный характер.Туристская реклама несет особую ответственность за достоверность, правдивость и точность передаваемой с ее помощью информации.

5. Информационная насыщенность.Туристские услуги, которые в отличие от традиционных товаров не имеют материальной формы, постоянного качества, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информационная и коммуникативная.

6. Броскость и способность к убеждению.Специфика туристских услуг обусловливает необходимость использования зрительных, наглядных средств, обеспечивающих более полное представление объектов туристского интереса. Поэтому в рекламе часто используются видео- и фотоматериалы, картины, красочная продукция.

Принципы рекламы в СКСиТ:







Сейчас читают про: