Ключевые факторы успеха | Относительный вес | Оценка конкурентной силы | Взвешенная оценка |
1. Исследовательский потенциал (ноу-хау) | 0,3 | 0,3 · 5 = 1,5 | |
2. Издержки производства | 0,2 | 0,2 · 2 = 0,4 | |
3. Качество продукции | 0,2 | 0,2 · 3 = 0,6 | |
4. Доля рынка | 0,3 | 0,3 · 1 = 0,3 | |
Интегральная оценка конкурентной позиции фирмы в отрасли | 1,5+0,4+0,6+0,3=2,8 |
После того, как получены интегральные оценки привлекательности отрасли и конкурентной позиции каждой СЕБ, строится матрица. Внутри матрицы выделяют девять квадратов.
Рис. 13 показывает, что модель McКinseу выделяет три типа стратегических позиций:
Ø победитель (высокий приоритет инвестирования);
Ø промежуточный (средний приоритет инвестирования);
Ø проигравший (низкий приоритет инвестирования.
Характеристики каждой из 9 позиций показаны в табл. 34.
Таблица 34