Werbung in Deutschland

Nicht für alles, was produziert wird, findet man zu kostendeckenden Preisen einen Käufer. Deshalb müssen die Firmen die künftige Entwicklung am Markt ständig verfolgen und dementsprechende Marketingstrategien ausarbeiten. Dazu gehören vor allem Marktforschung, Produkt-und Preisgestaltung sowie Werbung.

Aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs wird die Werbung immer wichtiger. Die Kunden bzw. potentiellen Käufer werden intensiv mit verschiedenen Werbemitteln angesprochen. Dies geschieht durch Inserate in Zeitungen, durch Plakate, Werbebriefe, aber auch durch Werbesendungen im Rundfunk und Fernsehen.

Im Werbefunk und Fernsehen werden die Menschen einer ständigen “Reklamedusche” ausgesetzt. In Kinos, an Litfaßsäulen und auf Plakaten zwingen die großen Firmen dem Betrachter ihre Namen auf. Flugzeuge schleppen Transparente hinter sich her, und manchmal schwebt auch ein Luftschiff über den Städten.

Manch einer, der nur einen Parkplatz sucht, wird zum Kauf verleitet, denn dann braucht er keine Parkgebühr zu bezahlen. Weckung eines immer neuen Bedarfs ist die Aufgabe der Werbefachleute!

Ein Betrieb hat aber auch zu bedenken, daß Werbung allein nicht genügt.

Auch an die Schulung des Verkaufspersonals muß gedacht werden. Dabei geht es um die Fragen, wie man erfährt, was der Kunde wirklich braucht und wünscht und wie man die besten Verkaufsargumente findet. Wirkt eine Werbung positiv, d.h. sind die Kunden schließlich wirklich am Kauf interessiert, dann muß die Firma ihre Waren auch liefern können, sonst ist die Gefahr groß, daß die Produkte bei der konkurrierenden Firma gekauft werden.

ЛИТЕРАТУРА

Английский язык

1. Богацкий И. С., Дюканова Н. М. Бизнес – курс английского языка. Словарь-справочник / И. С. Богацкий. – Киев: Логос, 1998.

2. Голицынский Ю. Б. Грамматика. Сборник упражнений – СПб: КАРО, 2006.

3. Кияткина И. Г. Basic Topics for conversation. – СПб.: Политехника, 2007.

4. Кумарова М. Г. Новый бизнес английский. Курс деловой лексики английского языка. – М.: АКАЛИС, 1997.

5. Шевелева С. А., Стогов В. Е. Основы экономики и бизнеса – М.: ЮНИТИ, 2004.