Иллюстрация в печатной рекламе

Беря в руки иллюстрированное издание, человек всегда сначала рассматривает иллюстрации и лишь после переходит к тексту. Хорошая иллюстрация должна вы­зывать у потребителя положительное эмоциональное от­ношение к тексту. Огромным преимуществом иллюст­рации является то, что зрительную информацию значи­тельно труднее исказить, чем словесную. В ряде случа­ев никакой текст, каким бы совершенным он ни был, не может заменить иллюстрацию. Попробуйте, например, описать словами модное женское платье, чтобы у потре­бителя сложилась картина, полностью адекватная той, что представлена на фотографии. Однако и иллюстрация без сопроводительного текста беспомощна.

ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ ИЛЛЮСТРАЦИИ

Правило № 1

Иллюстрация и текст рекламы должны взаимно до­полнять и усиливать друг друга, а не существовать сами по себе. Закройте рекламный текст рукой и попытайтесь понять по иллюстрации, о чем идет речь. Если это вам удалось — правило № 1 соблюдено.

Правило № 2

Иллюстрация должна демонстрировать потребителю будущее, в которое превратится настоящее после приоб­ретения им товара, а текст должен разъяснять показан­ное и его привлекательность.

Правило № 3

Рекламная иллюстрация не допускает художествен­ных приемов, затрудняющих быстрое и безошибочное вос­приятие и узнавание рекламируемого товара.

Правило № 4

Изображение рекламируемого товара должно быть ди­намичным. Динамичные сцены привлекают значитель­но больше внимания, чем статичные

Правило № 5

В иллюстрации должен быть смысловой центр, кото­рый привлекает максимум внимания потребителя.

Если на иллюстрации присутствует человек, то смыс­ловым центром будет именно он.

Правило № 6

При съемке рекламируемого товара вместе с людьми желательно, чтобы везде, где это возможно, были вид­ны лица.

Взгляд человека сначала останавливается на лицах лю­дей, а в первую очередь — на глазах, губах, носе. К этим частям лица надо подходить особенно требовательно при выборе модели для рекламной фотографии.

Правило № 7

Рекламируемый товар следует показывать на иллюс­трации в той обстановке, в которой он будет использовать­ся, и в окружении тех людей, для которых он предназна­чено.

Правило № 8

Фермат иллюстрации должен быть таким, чтобы рек­ламируемый товар и его наиболее важные части были четко видны. Миниатюрные иллюстрации снижают ин­терес потребителя к рекламе. Более того, они могут привести к искажению подаваемой информации.