Правило № 3

Попытайтесь создать ключевой кадр, визуально ре­зюмирующий весь ролик. Помните, что большинство хо­роших роликов могут быть сведены до одного удачного кадра. Ролик с обилием персонажей и сцен, напрямую не связанных с рекламируемым объектом, может быть интересным, но как реклама он будет малоэффектив­ным.

Правило № 4.

Длинные статичные сцены вредны для телерекла­мы. Они ослабляют внимание и интерес зрителя.

Правило № 5.

Не следует дублировать текстом изображение. Слух и зрение зрителя должны работать с полной нагрузкой и получать хотя и взаимодополняющую, но различную ин­формацию.

Правило № 6.

Не нужно непрерывно показывать на экране говоря­щего. Иногда намного эффективнее, если он говорит за кадром, а на экране идет действие. В противном случае говорящий будет только отвлекать ирассеивать внима­ние.

Правило № 7.

В телерекламе очень эффективен диалог. Применяйте его, когда это возможно.

Правило № 8.

Заполнять каждую секунду эфирного времени тек­стом или музыкой совсем не обязательно. В некоторых случаях молчание может быть не менее выразитель­ным.

Правило № 9.

Телереклама не должна быть многословной. В 30-ти секундной телерекламе должно уместиться не более 50 слов.

Правило № 10.

Используйте в телерекламе простые, легкозапоминаюшиеся слова, передающие рекламную идею самым оптимальным способом. Помните, что каждое слово в телерекламе должно работать на вас. Поэтому избегай­те лишних слов!

Правило № 11.

Не тратьте слишком много времени на развитие сю­жета. Не усложняйте телерекламу.

Правило № 12.

Продолжительность типового рекламного видеороли­ка для проката в телеэфире — 30 секунд. Объем инфор­мации такого ролика должен включать название и вне­шний вид товара, показ преимуществ при его потребле­нии и причин, по которым зритель должен этому пове­рить.

Телереклама продолжительностью 10 секунд только указывает название товара и перечисляет некоторые пре­имущества, а продолжительностью 15 секунд — способна лишь слегка подчеркнуть эти преимущества. Поэтому 10—15-тисекундная телереклама значительно проигры­вает по эффективности 30-тисекундной.

Правило № 13.

Длительные видеоролики не должны иметь по­вторяющихся кадров. 60-тисекундная телереклама долж­на давать ту же информацию, что и 30-тисекундная, толь­ко с большими подробностями. Длительные видеороли­ки сформировывают у зрителя вполне определенное и ус­тойчивое мнение, что часто не удается 30-тисекундной те­лерекламе.