Основные стилеобразующие элементы фирменного стиля

Разработка фирменного стиля (айдентики) подразумевает широкий комплекс мероприятий. Необходимо создать целый ряд стилеобразующих элементов (специфических констант), которые при правильном и последовательном применении помогут узнавать бренд.

В айдентике, помимо основных стилеобразующих элементов (констант фирменного стиля), таких, как логотип, товарный знак, фирменные цвета, гарнитуры шрифтов, модульная сетка верстки, существуют графические элементы, позволяющие визуально выделять бренд в ряду конкурентов и идентифицировать его с товарами и услугами, ему принадлежащими. Это и есть, собственно, стилеобразующие элементы, визуальные образы, подчеркивающие целостность бренда, добавляющие ему уникального звучания, значимости, художественной неповторимости, и многого другого, что не может передать в полной мере логотип или шрифтовая композиция.

Стилеобразующим, может стать любое визуальное решение, придающее фирменному стилю требуемые качества или усиливающее существующие. Например, это может быть геометрический примитив, орнамент, силуэт, рисунок или художественная композиция. Все зависит от стилистики бренда, для которого разрабатываются стилеобразующие элементы и от задач, возлагаемых на них. Часто для этих целей используются простые геометрические формы, вычленяемые из логотипа или дизайнерские шрифтовые решения, созданные на основе фирменных гарнитур.

Уместность и действенность таких решений полностью зависит от художественного вкуса дизайнера, его чувства меры, гармонии и творческих способностей. Но чаще всего стилеобразующие элементы разрабатываются в следующих случаях.

Во-первых, когда элементы фирменного стиля недостаточно активны в продвижении бренда, обеспечении его узнаваемости, а также неспособны четко выделить бренд среди конкурентных. Во-вторых, при необходимости создать единообразие в ряду некоторых товаров или услуг бренда. То есть в рамках бренда обозначить для них отдельную группу. И, наконец, в-третьих, для придания бренду новых свойств, путем внедрения идеи, подбора образа, и грамотного позиционирования.

Разработка фирменного стиля подразумевает широкий спектр дизайнерских работ, среди которых, часто, очень важным является создание стилеобразующих элементов. В зависимости от характера бренда или рода деятельности компании набор элементов фирменного стиля может варьироваться. Набор разработанных для заказчика элементов должен максимально соответствовать нуждам его компании. Вместе с этим, нельзя забывать об индивидуальности, единообразии, гибкости, высоких адаптивных качествах всех элементов фирменного стиля, и стилеобразующие элементы в данном случае являются идеальными помощниками.