2015-02-24
354
А теперь о разном.
Новое направление в рекламном бизнесе – торговля базами данных со списком нуждающихся в рекламе перцев и производителей рекламы. Ты можешь быть полным профаном в рекламе, но получать за посредничество бабла больше, чем отстегивают рекламщикам-субподрядчикам.
Поэтому, пацаны, в последние два с половиной года популярность технологий, предусматривающих составление баз данных, накопление информации о каждом потребителе и использование ее в дальнейшем при программах лояльности, информировании о новых продуктах, растет чудовищными темпами.
А вот, пожалуй, главная фишка последних месяцев – стремительный рост числа и калибра рекламных "линий доверия" - call-центров. Полезная и теперь уже не столь дорогая штучка в рекламной компании.
С помощью call-центра можно решать несколько задач. Простейшая из них — предоставление информации потребителю (по т.н. "горячей линии"). Данная услуга call-центров сегодня используется массово. И, как правило, сопровождает практически все рекламные акции с розыгрышами призов.
По количеству звонков и качеству отзывов потенциальных участников акций можно сделать вывод о том, насколько правильно организована сама акция.
Таким образом, call-центр позволяет не только предоставлять информацию потребителям, но и провести первичный сбор информации о потенциальных покупателях, то есть пополнить клиентскую базу данных. А она, друзья мои, в наши изгрызенные конкуренцией времена дорогого стоит.
В этом случае оператор самостоятельно звонит потенциальному клиенту и с помощью полученной от него информации либо обновляет базу данных (уточняет адрес, телефон и пр.), либо проводит маркетинговое исследование, либо определяет круг потребителей, которым интересен конкретный продукт, то есть проводит предпродажный маркетинг.
Не скажу за всю Одессу, но в Белокаменной сейчас перечень услуг call-центров, а также их ценовая политика находятся приблизительно на одном уровне (порядка 200 баксов в месяц).
Похожи и схемы работы: под каждого конкретного клиента разрабатывается программное обеспечение, тренируется персонал.
При этом хитро-мудрые разводчики-операторы представляются сотрудниками компании-заказчика. А чтобы не проколоться, они имеют перед носом бумажку с наиболее типичными вопросами и ответами (а есть уже и компьютерные программы – щелкнул мышкой тему запроса и вот тебе сектора с фактурой, разливайся соловьем хоть до утра).
Так что же выходит, товарищи присяжные и заседатели?
Связь между клиентом и торгашем осуществляется посредством cool-центров.
"Где же тут реклама?! – заявит какой-нибудь любитель справедливости из числа недорасстрелянных сталинскими соколами врагов народа. - Обдуриловка тут какая-то, а не рекламная акция! Прямо хочется рвать и метать, а еще - свистеть в свисток и звать спецназ с ружьями, собаками и понятыми".
А вот тут, товарищи, не надо горячиться и подражать вышеупомянутым соколам. Не нужно щелкать наручниками, махать табельным "макароном", кричать: "Колись, с-с-сука бандитская! Ты у меня заговоришь, басаевец поганый!" и с мрачным видом вытаскивать из чайника раскаленный кипятильник.
Ведь рядовой потребитель даже не догадывается о том, что с ним работает не издерганный посетителями продавец, а профессиональный разводчик (зачастую студент кинематографического или театрального вуза). Он свято верит, что действительно звонит в компанию, поскольку разводиловская сущность cool-центров недоступна для заплывших дерьмом мозгов лопоухих клиентов, попавших в эту паутину.
А значит развесивший уши, требующие очередной дозы свежесваренной лапши, пипл не ожидает от такого телефонного разговора никакого подвоха. И уж тем более - какого-нибудь безжалостного зомбирования ниже пупка, в том месте, где у обычного сапиенса находятся душа и разум.
Представляете насколько проще ему таким образом впарить все что угодно?
Тут каждый ответ будет рекламой! А каждый совет – командой!
При этом агенты cool-центра могут одновременно выполнять задачи нескольких заказчиков, а значит, получать все большую прибыль и расти-расти-расти.
Но тут, пацаны, есть и подводные течения, и мели, и даже плавающие в темноте угрюмые шипастые мины.
Любая, даже очень хорошо спланированная рекламная акция может облажаться по полной программе, ежели в call-центре посадят на телефону придурков (примеров этому – тыщи тыщ).
Тогда – кранты всему.
Ведь звонящий общается именно с оператором и по результатам общения делает вывод о компании-заказчике.
В общем, создание консультационных центров вещь очень перспективная, но идиотам и там места нет.
В заключение, друзья мои, осторожненько коснемся оголенных проводов бизнеса интернет-рекламщиков, этих суровых парней с воспаленными от табачного дыма и ночных бдений за компьютерными терминалами глазищами.
Они предлагают клиентам, кроме традиционных во всех видах рекламы - лейблинга, имиджмейкерства и брэндинга, еще и раскрутку сайтов.
Раскрутка эта зачастую бывает липовой, поскольку сейчас техника искусственной накрутки счетчика посещаемости сайта достигла совершенства.
Однако же, коли интернет-рекламщики люди порядочные (а непорядочных надо душить еще в колыбели), то они могут сделать следующие полезные для читателей этой главы штучки:
- анализ и выбор оптимальных ключевых слов и фраз;
- анализ конкурирующих сайтов;
- составление списка запросов, описывающих заказанную целевую аудиторию;
- оптимизация сайта под требования поисковых систем;
- разработка сайта или переработка сайта для обеспечения максимальной отдачи
- создание новых страниц сайта, работа над контентом;
- ручная регистрация в поисковых системах и web-каталогах;
- увеличение количества ссылок на сайт в интернете;
- анализ лог-файлов.
А вообще же, нынче в Сети творится полный беспредел и, уверен, скоро появятся сторожа сторожей. То бишь – фирмы, которые будут проверять на реальность происходящие там процессы.
Практикум:
1. В федеральном списке должностей есть такая, как "креативный директор". Есть эта должность и в некоторых рекламных шарагах. Даже в столичных.
