2015-02-27
269
| |||||||
 |  |  |
ФУНКЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА
| Комплексное изучение рынка | Исследование и анализ основных показателей рынка Прогноз его развития Изучение потребителей Сегментация рынка и анализ параметров сегмента Определение «ключевых факторов успеха» |
| Планирование товарного ассортимента | Планирование и разработка ассортиментной структуры Анализ тенденций развития товара (ЖЦТ) Установление взаимосвязи потребительских и технических параметров изделия Подготовка предложений по разработке новых товаров Оценка конкурентоспособности товаров Выработка рекомендаций по ценовой политике |
| Сбыт и распределение | Выбор каналов сбыта и товародвижения Анализ и прогноз сбыта Планирование товарооборота по ассортиментным позициям Определение оптимальных условий реализации продукции |
| Реклама и стимулирова-ние сбыта | Развитие коммуникативных связей Реклама с использованием средств массовой информации Участие в некоммерческих престижных мероприятиях (паблик рилейшнз) Поощрение покупателей Стимулирование работников сбыта Формирование имиджа компании (предприятия) |
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
|
|
|
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Экономика, 1990.
2. Эванс Д., Берман Б. Маркетинг. – Москва: Прогресс, 1990.
3. Экономико-математические методы и прикладные модели: Учебное пособие / Под ред. В.В. Федосеева. – Москва: ЮНИТИ, 1999.
4. Клецова Н.В. Задачи маркетинга в условиях российского рынка.
5. Афанасьев М.П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы. – Москва: Финансы, 2000.
6. Эриашвили Н.Д. Маркетинг. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
7. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. – Санкт-Петербург: Наука, 1996.
8. Маркетинг /Под ред. А.Н. Романова. – Москва: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001.
9. Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? – Москва: Новости АСЭС, 1990.
