Лекция №4. Формирование ценовой политики предприятия

Формирование ценовой политики предприятия.

Разработка ценовой политики предприятия основана на следующих этапах:

1. Выработка целей ценовой политики

a. стратегия выживания на рынке;

b. выполнение условия максимизации прибыли;

c. лидерство по показателям доли рынка;

d. лидерство восстановления цен на рынке.

1. Анализ ценообразующих факторов:

a. оценка ценовых и неценовых составляющих спроса;

b. анализ эластичности спроса;

c. оценка ценовых и неценовых составляющих предложения;

d. анализ эластичности предложения

1. Выбор метода ценообразования:

a. наценка на себестоимость;

b. принцип безубыточности;

c. метод «снятия сливок»;

d. ориентация на ожидание ценовых предложений конкурента

1. Выбор ценовой стратегии и решения об окончательном установлении цены

a. проникновение на новый рынок (учет психологического фактора)

b. разветвление рынка или его сегментация (диверсификация цен)

c. стабилизация позиций на рынке (создание желательного ценового образа)

Лекция №5.