2015-02-24
1676
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - степень чувствительности спроса к изменению цены товара. Эластичность спроса характеризует степень зависимости объема покупаемого товара от колебания рыночных цен. Когда снижение цены вызывает такое увеличение покупок товара, что общая выручка возрастает, то говорят об эластичном спросе (эластичность больше единицы). Когда же снижение цены компенсируется объемом продаж, так, что общая выручка остается неизменной, говорят о единичной эластичности (эластичность равна единице).
Виды эластичности
2. Эластичность спроса по доходу
3. Перекрёстная эластичность спроса
1. Эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1%. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:
• Наличие товаров-конкурентов или товаров-заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность);
• Незаметное для покупателя изменение уровня цен;
|
|
|
• Консерватизм покупателей во вкусах;
• Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность);
• Удельный вес товара в расходах потребителя (чем больше доля цены товара в расходах потребителя, тем выше эластичность).
Коэф..спр.по.ц.= %изменения_спроса / %изменения_цены
где верхний индекс 
означает что это эластичность спроса, а нижний индекс 
говорит о том, что это эластичность спроса по цене.То есть эластичность спроса по цене показывает степень изменения спроса в ответ на изменение цены на товар.
В зависимости от этих показателей различают:
| Совершенно неэластичный спрос | 
| объем спроса не меняется при изменении цены (товары первой необходимости). |
| Неэластичный спрос | 
| когда объём спроса изменяется на меньший процент, чем цена (товары повседневного спроса, товар не имеет замены). |
| Единичная эластичность спроса | 
| изменение цены вызывает абсолютно пропорциональное изменение объёма спроса. |
| Эластичный спрос | 
| объем спроса изменяется на больший процент, чем цена (товары, не играющие важной роли для потребителя, товары, имеющие замену). |
| Совершенно эластичный спрос | 
| объем спроса не ограничен при падении цены ниже определенного уровня. |
2. Эластичность спроса по доходу
Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1%. Она зависит от следующих факторов:
• Значимость товара для бюджета семьи.
• Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости.
• Консерватизм во вкусах.
|
|
|
Коэф.спр.по.д. = %изменения_спроса / %изменения_дохода_потребителей
где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс 
говорит о том, что это эластичность спроса по доходу.То есть эластичность спроса по доходу показывает степень изменения спроса в ответ на изменение доходов потребителей. В зависимости от свойств благ эластичность спроса на эти блага по доходу может быть различной. Классификация благ по значениям 
приведена в следующей таблице:
| Нормальное (полноценное) благо | 
| Объем спроса увеличивается при увеличении дохода потребителя. |
| Предмет роскоши | 
| Объем спроса изменяется на больший процент, чем доход. |
| Товар первой необходимости | 
| Объем спроса изменяется на меньший процент, чем доход. То есть при увеличении дохода в определенное число раз, спрос на заданный товар увеличится на меньшее число раз. |
| Неполноценное (низшее) благо | 
| Объем спроса падает, при увеличении дохода потребителя. Примером может служить рынок потребления перловки. |
| Нейтральное благо | 
| Нет прямой зависимости между потреблением этого блага и изменением дохода. |
Отдельно нужно отметить, что и предметы роскоши и товары первой необходимости являются нормальными (полноценными) благами, так как условие содержит оба условия, и , и .
3. Перекрёстная эластичность спроса
Это отношение процентного изменения спроса на один товар к процентному изменению цены на какой-либо другой товар. Положительное значение величины означает, что эти товары являются взаимозаменяемыми (субститутами), отрицательное значение показывает, что они взаимодополняющие (комплементы).
Коэф.спр.перекр. = %изменения_спроса_на_товар_Х / %изменения_спроса_на_товар_У
• 
• где верхний индекс означает что это эластичность спроса, а нижний индекс 
говорит о том, что это перекрёстная эластичность спроса, где под 
и 
подразумеваются какие-то два товара. То есть перекрёстная эластичность спроса показывает степень изменения спроса на один товар () в ответ на изменение цены другого товара (). В зависимости от значений принимающих переменной различаю следующие связи между товарами и :
| Товары субституты | 
| Потребители теоретически могут заменить потребление товара A на потребление товара B. Например, две марки стирального порошка. |
| Комплементарные блага | 
| Потребители теоретически не могут изменить потребления товара A без изменения в ту же сторону потребления товара B. Хороший пример это ноутбуки и комплектующие к ним. |
| Независимые друг от друга товары | 
| Изменение цены товара B никак не воздействует на потребление товара A. |
Факторы влияющие на эластичность спроса:
• Заменимость - чем больше хороших заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него.Например: спрос на инсулин не эластичен, поскольку этот медицинский препарат необходим больным сахарным диабетом всегда, любой ценой.
• Фактор времени — чем больше времени у потребителей для принятие решения о покупке, тем эластичнее спрос на данный товар.
• Предметы роскоши и предметы первой необходимости — спрос на предметы роскоши (золото, бриллианты) более эластичен, чем на предметы первой необходимости (хлеб, молоко).
• Доля, которую занимает данный товар в расходах потребителей — чем большую долю занимает данный товар в расходах потребителей, тем эластичнее спрос на него и наоборот. Например: при общем росте цен на 10%, потребитель скорее откажется от приобретения автомобиля, чем от покупки карандашей. Поэтому спрос на автомобили более эластичен.
