Изучение товара

1.1.Новизна и конкурентоспособность.

1.2.Соответствие требованиям местного законодательства.

1.3.Способность удовлетворять нынешние и перспективные потребности потенциальных покупателей.

1.4.Необходимость его модификации в дальнейшем.

Изучение рынка как единого целого.

2.1.Возможные покупатели.

Типичные способы использования товара, характерные для
этих покупателей.

2.3.Побудительные мотивы покупки.

2.4.Факторы, формирующие предпочтение покупателей и их ры­
ночное поведение.

2.5.Возможность сегментации покупателей и численности сегмен­
тов.

2.6.Обычный способ совершать покупки.

2.7.Потребности, не удовлетворенные товарами данного вида.

2.8.Новые потребности (например, в результате НТП).
3. Изучение конкурентов.

3.1.Основные 3—4 конкурента, их торговые марки.

3.2.Конкуренты, наиболее динамично действующие на рынке.

3.3.Особенности товаров конкурентов.

3.4.Упаковка товаров.

3.5.Формы сбытовой деятельности.

3.6.Ценовая политика.

3.7.Методы продвижения товара.

3.8.Данные по НИОКР (направления, расходы).

3.9.Официальные данные о прибылях.

3.10.Объявления о новых товарах.

3.11.Сведения о них в прессе.

При определении емкости рынка потребительских товаров анализи­руются факторы, влияющие на спрос потребителей, такие, как:

• общая численность населения;

• распределение населения по возрастным, половым, социальным
признакам;

• уровень доходов на душу населения;

• изменение индекса стоимости жизни;

• динамика ставок заработной платы;

• распределение потребительских расходов и т. д.