Маркетинговое понимание рынка. Классификация товарных

Рынков

Рынком называют сферу обмена, механизм, который сводит вместе про­давца и покупателя. Любое предприятие, которое работает на рынке, имеет оп­ределенные связи с рынком:

• поставляет на рынок товары и услуги, предоставляет информацию о по­требительских свойствах своей продукции, гарантиях, услугах;

• получает с рынка деньги и информацию об объемах и темпах продажи, мнении покупателей, данные о конкурентах.

В маркетинге рынок определяется как совокупность существующих или потенциальных покупателей, объединенных географическим положением или потребностями.

По характеру конечного использования товара выделяют пять основных видоврынка:

потребительский рынок - отдельные лица, приобретающие товары и услуги для личного потребления; ■ рынок производителей - организации, приобретающие товары и услуги для дальнейшего использования в процессе производства;

• посреднический рынок - организации и физические лица, приобретающие товары и услуги для дальнейшей перепродажи с целью получения определен-нойприбыли;

• рынок государственных учреждений - государственные организации, приобретающие товары и услуги для осуществления своих функций;

• международный рынок - все покупатели за пределами государства, включая физические лица, производителей, промежуточных продавцов и госу­дарственные учреждения.

По географическому положению можно выделить следующие виды рынка:

• мировой рынок - страны всего мира;

• региональный рынок - вся территория данного государства;

• местный рынок - один или несколько районов страны.

В зависимости от соотношения спроса и предложения на рынке на данный товар различают:

• рынок продавца - существующий спрос превышает имеющееся предло­жение, на рынке свои условия диктует продавец;

• рынок покупателя - свои условия диктует покупатель, что заставляет продавца прилагать дополнительные усилия для реализации своего товара.

По степени освоения рынка предприятием различают:

• потенциальный рынок;

• освоенный рынок;

• обслуживаемый рынок;

• основной рынок;

• дополнительный рынок; • растущий рынок;

• целевой рынок.