2015-03-07
1096
MASTERING ECONOMICS
Unit 1. Reading and Translation practice.......................................................7
BASICS OF ECONOMICS............„.-^-.-......... .:..........,..:........................ .....'.. .....................7
Unit 2. Listening......................................................................*.....................13
APPLYING FOR A JOB.................................................................................................13
Unit 3. Reading Comprehension...................................................................16
ECONOMIC INTERDEPENDENCE AND INTERNATIONAL TRADE..................................16
Unit 4. Discussion.........................................,'.......•....................................... '..........21
Chapter TWO
DOING BUSINESS
Unit I Reading and Translation Practice...........................................r.......24
TYPES OF BUSINESSES......... '.......................................................................................24
Unit2. Listening.....................................................................................................31
FINDING OUT ABOUT COMPANY PROFILE................................................................31
Units. Reading Comprehension.................................................................33
„CORPORATE COMBINATIONS IN THE USA................................................................33
Unit 4. Discussion.................................................................................................40
Chapter THREE
RESEARCHING THE MARKET
Unit l Reading and Translation Practice...................................................43
MARKET STRUCTURE..................................................................................................49
|
|
|
Unit2. Listening...................................................................................................49
BREAKING INTO NEW MARKETS...............................................................................49
Unit3. Reading Comprehension..................................................................52
COMPETITION AND MARKET CONDITIONS...............................................................52
Unit 4. Discussion.................................................................................................59
Chapter FOUR
MARKETING
Unit I Reading and Translation Practice..................................................62
ESSENTIALS OF MARKETING....................;.................................................................62
Unit 2. Listening....................................................................................................69
MARKETING MIX IN ACTION:...................................................................................69
Unit3. Reading Comprehension...................................................................71
MARKETING MANAGEMENT STRATEGIES...................................................................71
Unit 4. Discussion.................................................................................................77
Chapter FIVE
PRICING
Unit]. Reading and Translation Practice..................................................80
PRICING POLICY.........................................................................................................80
Unit 2. Listening....................................................................................................87
PRICING STRATEGY AND COSTING............................................................................87
Unit3. Reading Comprehension..................................................................92
DEMAND, SUPPLY AND MARKET EQUILIBRIUM.......................................................92
Unit 4. Discussion.................................................................................................98
Chapter SIX
ADVERTISING
Unit i Reading and Translation Practice................................................102
GOALS OF ADVERTISING..........................................................................................102
Unit 2. Listening...................................................................................................109
RUNNING AN ADVERTISING CAMPAIGN.................................................................109
Unit3. Reading Comprehension..................................................................112
ADVERTISING MEDIA.................................................................................................112
|
|
|
Unit 4. Discussion................................................................................................119
Chapter SEVEN
PROMOTION
Unit i Reading and Translation Practice.................................................123
SALES PROMOTION...........................................................................'........................123
Unit2. Listening...................................................................................................130
DISCUSSING A PROMOTIONAL CAMPAIGN.............................................................130
Unit3. Reading Comprehension.................................................................133
DISTRIBUTION AND SALES..........................................................................................133
Unit 4. Discussion..............................................................................................140
PERSONAL SELLING...................................................................................................140
Chapter EIGHT
FINANCING THE BUSINESS
Unit l Reading and Translation Practice.................................................144
THE FINANCIAL OBJECTIVES OF THE BUSINESS......................................................144
Unit 2. Listening...................................................................................................151
PLANNING A NEW BUSINESS.:..................,..............................................'.................151
Unit3. Reading Comprehension................................................................154
THE FINANCIAL CONTROL OF THE BUSINESS...............................;..........................154
Unit 4. Discussion...............................................................................................161
Chapter NINE
MONEY AND THE BANKING SYSTEM
Unit 1. Reading and Translation Practice..............,...................................167
THE FUNCTIONS OF MONEY....................................................................................167
Unit2. Listening..................................................................................................175
THE HISTORY OF AMERICAN MONEY AND BANKING...........................................175
Unit3. Reading Comprehension..............................................................180
TYPES OF FINANCIAL OPERATIONS......................,..................................................180
Unit 4. Discussion.......................................................:.......................................188
Chapter TEN
BUSINESS SUCCESS STORIES OF ALL TIME
Unit 1. Reading and Translation Practice.................................................194
BILL GATES AND MICROSOFT CORPORATION........................................................194
Unit2. Listening...................................................................................................201
MARY KAY ASH AND WALT DISNEY......................................................................201
Unit3. Reading Comprehension................................................................205
JOHN D. ROCKEFELLER AND HENRY FORD...........................................................206
Unit 4. Discussion..............................................................................................214
Keys to Exercises............................................................................................ 219
Glossary............................................................................................................... 270
Список использованной литературы.........................................312
Предисловие
Данное пособие составлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта Российской Федерации по специальности «Английский язык — профессиональный» для студентов экономических специальностей. Оно нацелено на развитие языковых навыков и коммуникативных умений студентов, таких, как говорение, аудирование, чтение и перевод.
Пособие рассчитано на 280 часов аудиторной работы. Оно состоит из 10 глав, построенных по единому принципу. Каждая глава включает 4. раздела, содержащих материалы и систему упражнений, нацеленную на решение определенных задач.
Раздел 1 (Reading and Translation Practice) ставит своей целью развитие навыков чтения и двустороннего перевода путем расширения активного и пассивного словаря и развития навыков грамматических трансформаций. В нем представлены тексты газетно-публицистического и специального характера по экономической тематике. Раздел содержит список слов и сочетаний тематического характера, подлежащих активному усвоению (Essential Vocabulary), и систему упражнений рецептивно-репродуктивного характера, в том числе подстановочные и трансформационные.
Раздел 2 (Listening) нацелен на развитие умений и навыков аудирования, а именно: умение выделять общий объект высказываний в диалогическом общении, определять точку зрения каждого из собеседников, определять последовательность аргументов каждого из собеседников, восстанавливать пропущенное звено диалога, а также определять коммуникативное намерение каждого из собеседников. В раздел включены два диалога и упражнения, обеспечивающие контроль понимания аудиоматериала. Раздел 3 (Reading Comprehension) нацелен на развитие навыков и умений понимания основного содержания прочитанного и нахождения в тексте конкретной информации. Раздел содержит активный словарь и упражнения на контроль понимания текста и развитие навыков двустороннего перевода.
|
|
|
Раздел 4 (Discussion) ставит своей целью развитие навыков устной речи, в том числе ведения профессионально-ориентированной беседы на английском языке, что осуществляется с помощью упражнений коммуникативного характера (подбор адекватных речевых формул, обсуждение высказываний известных людей на экономическую тему).
Упражнения, помеченные звездочкой, снабжены ключами, что позволяет использовать данное пособие для самостоятельной работы.
Апробация данного пособия проходила на факультете международных экономических отношений Московского государственного открытого университета (МГОУ) и показала эффективность его применения в учебном процессе.
Chapter ONE
