double arrow

Концепция маркетинга

В качестве особого направления развития практики реализации КСО следует отметить получившую широкое развитие в конце XX в. концепцию маркетинга, основанного на социально значимой проблеме, определяемого как процесс создания, поддержания и расширения прочных, полноценных взаимоотношений с потребителями путем альянса с благотворительной организацией.

Потребители готовы заплатить немного больше за товары и услуги, если компания ассоциируется с социально полезным делом:

-64% потребителей полагают, что могут заплатить в среднем на 5% больше, если товар ассоциируется с социально полезным делом;

-20% потребителей согласны платить на 10% больше, если товар ассоциируется с социально полезным делом.

Корпоративное гражданство предполагает ответственность компаний за происходящее в стране и взаимную ответственность государства и бизнеса перед обществом.

Подход с точки зрения «корпоративного гражданства» обеспечивает бизнесу возможность не только отвечать на ожидания власти и общества, но и с учетом улучшения деловой репутации активно влиять на социально-экономическое окружение


Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:  



Сейчас читают про: