Определение конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность – сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку совокупности качественных и экономических параметров относительно выявленных требований рынка (эталона, образца) или свойствами другого товара. При этом считается, что для потребителей главным является выполнение след. Условий: Эр = р/с

Где: Эр – эффективность потребления

Р – полезная эффективность

С – полные затраты на приобретение.

Для оценки конкурентоспособности товара производителю необходимо определить внутреннюю структуру Р и С, рассчитать величины каждого их элемента и целенаправленно выбрав определенную стратегию влиять на них, максимизируя показатель конкурентоспособности (К). Полезный эффект (Р) каждого товара описывается своим набором качественных параметров, которые называют потребительскими. Потребительские параметры делятся на 2 вида: жестки е и мягкие Жесткие параметры – описывают важнейшие функции товара и связанные с ним основные характеристики, изменения, а тем более замена которых может осуществляться в определенных, относительно жестких пределах, заданных конструктивными принципами изделия. Мягкие параметры – характеризуют эстетические свойства товаров. В настоящее время, когда рынок заполнен разнообразными товарами, возрастает значение товаров с мягкими параметрами, придающими товарам определенную привлекательность. Количественно определив все известные параметры изделия, можно перейти к их сопоставлению с параметрами образца. Степень соответствия изделия эталону можно выразить как процентное отношение, имея в виду, что параметры эталона соответствуют полному удовлетворению потребности. Для этого нужно построить соответствующий параметрический индекс: Ji = Pi / Pi⁰ (i =1.....n),

Где Pi – значение iго потребительского параметра оцениваемого товара

Pi⁰ - значение iго потребительского параметра оцениваемого товара образца.

Оценка степени удовлетворения покупателя потребительскими свойствами изделия может быть произведена с помощью свободного параметрического индекса. (jp)

n

Jp = ∑ a_i * j_i (i=1,....n), где n – число количественно определенных анализируемых

i=1 потребительских параметров

a_i - вес i го параметра,выявленный раннее группой экспертов

j_i - параметрический индекс i го параметра

Как правило Ji и Jp не должны значительно превышать 100%, т.к. потребность, удовлетворенная более чем на 100% - это абсурд, а в данном случае, не учитываемая потребителем экономически нецелесообразная растрата ресурсов.

После расчета параметрических индексов и веса для каждого экономического параметра можно определить сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам.

m

J_c= ∑ a_i * j_i (i=1,...m), где m – число анализируемых экономических параметров

i=1 a_i - вес i го параметра

j_i - параметрический индекс i го параметра

j_i = c_i / c_i⁰ (i=1,...m), где c_i – значение i го экономического параметра

c_i⁰ - значение i го экономического параметра образца

На основе сводных индексов конкурентоспособности по потребительским и экономическим параметрам строится общий показатель уровня конкурентоспособности изделия по отношению к образцу, отражающий различие между ними в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат.

К= Jp/ J_c

Если К>1, то анализируемое изделие превосходит по конкурентоспособности образец.

Если К<1 – уступает, Если К= 1, то находится на одинаковом уровне.