Задание. 1. Провести SWOT-анализ компании Mattel исходя из целей проведения кампании

1. Провести SWOT-анализ компании Mattel исходя из целей проведения кампании. Разработайте имиджевую стратегию предприятия.

2. Разработайте информационную кампанию, формирующую положительный образ товара или услуги

2.1. Целевая аудитория.

2.2.План информационной кампании. Цели и задачи.

2.3. Персональная ответственность. Ресурсная политика.

2.4. Каналы распространения имиджевой информации.

2.5. Составьте сценарий одного из PR-мероприятий, стимулирующего создание положительного имиджа компании, товара или услуги

Формы работы: небольшие группы по 5-6 человек.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №2

«ИМИДЖ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЛИДЕРА»

Методические указания

Анализ данной ситуации предполагает общее обсуждение темы в микрогруппах, разработку сравнительного исследования имиджа политического лидера и поэтапное планирование создания данного типа эго-презентации.

Компонент имиджа	Недостаточный	Средний	Сверх нормы	Исключи тельный
Данные голоса
Коммуникабельность
Умение преподнести себя
Умение вести себя в обществе
Этикет сервировки
Искусство контакта взглядом
Подача руки
Осанка
Физические данные
Ухоженность
Умение одеваться
Изысканные манеры

На основе приведенной таблицы сделайте наброски к имиджу:

• политика;

• телезвезды

• руководителя банка;

• директора рекламного агентства;

• руководителя строительной компании.

Помните, что наиболее эффективным будет реализация данных характеристик в различных коммуникативных сферах (как минимум вербальной, визуальной и событийной).

Ознакомьтесь с приемами и инструментами для создания персонального имиджа.

Вопросы и задания

• Проанализируйте представленный материал, добавьте к нему то, что, по вашему мнению, также оказывает влияние на формирование имиджа.

• На основе приведенных рекомендаций и собственных умозаключений сформируйте имидж для следующих лиц:

• политика, баллотирующегося на пост в сельской/ городской местности;

• крупного банкира;

• телеведущего политического обзора;

• восходящей эстрадной звезды;

• телезвезды;

• директора рекламного агентства;

• руководителя строительной компании.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №3