Вопросы и задания. • Проанализируйте приведенные факторы эффек­тивного корпоративного имиджа

• Проанализируйте приведенные факторы эффек­тивного корпоративного имиджа.

• Почему эти факторы влияют на имидж компании?

• Что еще формирует образ компании в глазах клиен­тов и партнеров помимо указанных выше пунктов?

• Разработайте варианты имиджа, целесообразные с точки зрения следующих подразделений органи­зации: производственного, маркетингового, фи­нансового отделов и отдела по связям с обществен­ностью. Определите, какой суммарный имидж организации сложился бы при реализации пред­ложенных вами вариантов.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №4

«ОЦЕНКА ИМИДЖА ПОЛИТИЧЕСКОГО ДЕЯТЕЛЯ»

Методические указания

Анализ данной ситуации предполагает общее обсуждение темы в микрогруппах, разработку маркетингового исследования и планирование информационной кампании в поддержку имиджа престижного бренда.

Задание выполняется в форме исследования, состо­ящего из анкетирования, подсчета и анализа ответов респондентов на вопросы.

1.Вначале каждый из слушателей пытается дать и зафиксировать на.бумаге ответ на вопрос: «Что вы думаете о...» (В. Жириновском, Г. Зюганове, С. Ки­риенко, Ю. Лужкове, В. Путине, Г. Явлинском).

2.Вторым шагом становится заполнение каждым таблицы, в которой оцениваются свойственные политикам следующие категории качеств: дело­вые качества; нравственные качества; идеологи­ческие характеристики; личностные характеристики.

Таблица

Оценка имиджа политического деятеля

3.На третьем этапе необходимо свести все записан­ные данные в одну таблицу, желательно представ­ленную на общее обозрение. Здесь каждый озву­чивает свой результат. Начиная с момента, когда разнообразие ответов будет достаточным, респон­денты могут либо настаивать на своем варианте ответа, либо присоединиться к уже написанному.

4.Аналитический этап. Подсчитываются суммы по каждому критерию. Аудитория совместными уси­лиями делает выводы.