Реализация стратегии создания индивидуальности

Торговой марки

Существует три этапа реализации стратегии по созданию индивидуальности торговой марки с помощью рекламы: исследование символических ассоциаций, возникающих в связи с категорией товара и конкурирующей торговой маркой; определение индивиду­альности торговой марки, которая будет выше всего оценена целевым потребительским сегментом; и осуществление желаемой стратегии по созданию индивидуальности торго­вой марки (создание, усиление или изменение ассоциаций, связанных с индивидуально­стью торговой марки). Все это мы обсудим в следующем разделе.