Разработка рекламного продукта

Задачи исследования:

• Определить потребительские ценности товара и скрытые потребности, связанные с рекламируемым товаром или услугой;
• Определить, какие образы, символы, слова соответствуют потребностям целевой аудитории и вызывают у нее доверие;
• Определить, какие образы и какая информация позволят дистанцироваться от рекламы товаров конкурентов, сделать рекламу более запоминающейся;
• Выявить источники информации, которыми пользуется целевая аудитория для поиска сведений о предложениях на рекламируемом рынке;
• Выявить какую долю целевой аудитории охватывает каждый источник информации;
• Определить частоту чтения каждого источника информации;
• Определить, какие источники информации вызывают наибольшее доверие и почему, а также источники информации, которые целевая аудитория считает наиболее эффективными.

Этапы и методы получения информации.

Этап. Качественные методы, - фокус – группы или глубинные интервью.

Количество фокус-групп в рамках одного исследования, зависит от структуры целевой аудитории и от географии исследования. В среднем, в одном регионе мы рекомендуем проводить от 3 до 6 фокус-групп.

Полученные результаты:

• Отношение потребителей к рекламируемому товару;
• Восприятие потребителями позиционирования товара и позиционирования компании-производителя;
• Потребительские ценности, связанные с рекламируемым товаром;
• Словесные ассоциации, которые соответствуют потребительским ценностям;
• Ассоциативные образы, которые соответствуют рекламируемому товару, позиционированию компании и потребительским ценностям товара;
• Самоидентификация целевой аудиторией с рекламируемым товаром;
• Гипотезы формирования рекламной концепции.