2015-05-05
445
Конкурентные преимущества (недостатки) товара – характеристики товара, воплощенные лучше (или соответственно, хуже), чем аналогичные характеристики конкурентного товара (оценка дается целевым потребителем).
| Оценка воплощения атрибута конкурентного товара | Оценка воплощения атрибута исследуемого товара | |
| Низкая | Высокая | |
| Низкая | Отрицательный паритет | Конкурентное преимущество исследуемого товара |
| Высокая | Конкурентная слабость исследуемого товара | Положительный паритет |
Ключевые конкурентные преимущества и недостатки товара – характеристики товара, важные с точки зрения целевых потребителей и воплощенные соответственно лучше или хуже, чем аналогичные характеристики конкурентного товара.
| Оценка воплощения атрибута конкурентного товара | Оценка воплощения атрибута исследуемого товара | Оценка важности атрибута | |
| Низкая | Высокая | ||
| Низкая | Отрицательный паритет | Ключевое конкурентное преимущество исследуемого товара | Высокая |
| Высокая | Ключевая конкурентная слабость исследуемого товара | Положительный паритет |
Использование анализа закрепления для исследования
