Метание молота

БИТВА ЯЩИКОВ

Г.

Проясняем туман войны

В противостоянии компьютера и телевизора многие склонны видеть крупнейший конфликт коммерческих интересов. На самом деле главный вопрос не в том, кто заработает, а кто проиграет на продаже этих устройств и всего того, что появляется на их экранах.

Наступление компьютерного мира на телевидение началось не вчера. Но в последние годы оно приобрело такие масштабы, что не заметить его невозможно. Телевизионщики, однако, настроены миролюбиво: финальной схватки на ринге не будет. В противоборстве компьютера и телевизора победит... гибрид. Скоро в продаже появятся мультимедийные центры, обладающие свойствами обоих устройств. А журналисты тем временем научатся создавать универсальные материалы для использования в разных видах и типах СМИ, которые объединит такой центр. На самом деле превратить компьютер в «гибрид» несложно - достаточно купить специальную плату и подключить компьютер к антенному кабелю. Не особых проблем и в создании «мультисервисных сетей», и производстве «конвергентных новостей» для слушателей-зрителей-читателей. Но совершенно невероятно, что застарелая вражда закончится миром. Полезно вспомнить, с чего она началась.

МЕТАНИЕ МОЛОТА

22 января 1984 года матч Суперкубка США по бейсболу, который смотрела вся Америка, прервал странный эпизод в духе фантастических фильмов о мрачном будущем. Сотни стриженных наголо мужчин в мешковатых робах механически шагают по туннелю, ведущему в темный зал. Они рассаживаются перед огромным телевизионным экраном, с которого произносит пламенную речь «диктатор».

«Каждый из вас - отдельный колос в огромной ниве государства. Эту ниву мы очистили от сорняков. Мы изгнали изменников и вредителей, сеявших смуту, положили конец хаосу мнений. Сегодня мы празднуем славную годовщину Декрета о чистоте информации! Нами создан, впервые в истории, настоящий питомник идеологии, в котором трудящиеся избавлены от яда противоречивых истин...».

Камера обращается в зал. По длинному проходу между рядами кресел к экрану бежит молодая женщина в спортивных шортах и майке. Ее преследуют полицейские. В руках у женщины молот на длинной рукоятке. Профессионально крутнувшись, «спортсменка» посылает молот в экран.

«...Единомыслие - наша сила, наше оружие. Наши врагов мы похороним в их собственных сомнениях. Мы победим!». Экран взрывается. Яркая вспышка освещает разинувших рты живых манекенов. Миллионы американцев изумленно переглянулись – столь необычным образом фирма «Эппл» предложила им свой новый компьютер. Тот, с которым такое будущее никогда не наступит.

Несмотря на то, что этот единственный ролик вызвал поток заказов, лишь последний циник может назвать его удачным рекламным трюком. Это объявление войны. Кому, и от чьего имени?