Тема 6. Управление отношениями субъектов рекламного рынка

1. Рекламные службы на предприятии
2. Функции и задачи, решаемые рекламными агентствами
3. Принципы работы с рекламными агентствами
4. Критерии выбора рекламного агентства

Тема 7. Правовое регулирование рекламной деятельности

1. Роль и влияние на массовые аудитории рекламы в современных условиях.
2. Закон «О рекламе», «О правах потребителей» стран СНГ.
3. Основные нормы правового государственного регулирования рекламной деятельности в Беларуси.
4. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую и недобросовестную рекламу.
5. Соблюдение норм этики в рекламе.
6. Международный кодекс рекламной практики.
7. Особенности рекламы отдельных видов товара (алкоголь, табак, лекарства и др.)

Тема 8. Исследование рекламы с точки зрения эффективности воздействия

1. Подходы к оценке эффективности рекламы
2. Экономическая эффективность рекламы
3. Коммуникативная эффективность рекламы

Тема 9. Сущность общественных связей

1. Сущность, функции и коммуникационные характеристики связей с общественностью

2. Средства и приемы деятельности по связям с общественностью.

3. Принципы осуществления деятельности по связям с общественностью.

Тема 10. PR – обращение

1. Понятие и формы PR-обращения.
2. Структура PR-обращения.
3. Каналы распространения PR-обращения.
4. Барьеры восприятия PR-обращения.

Тема 11. Организация и проведение PR – мероприятий

1. Проведение пресс-конференций.
2. Этапы подготовки презентации.
3. Брифинг. Пресс-тур. Прием.
4. День открытых дверей. Круглый стол.

Тема 12. PR-акции и кампании

1. PR-акции и кампании как одна из форм реализации общественных связей.
2. Сущность PR-акций и кампаний.
3. Основные этапы процесса осуществления PR- кампаний.
4. Планирование и программирование PR- кампании.
5. Оценка эффективности PR- кампании.

Тема 13. PR в кризисных ситуациях

1. Понятие и классификация кризисов.
2. Работа с целевыми аудиториями в условиях кризиса.
3. Правила поведения в кризисной ситуации

Тема 14. Фирменный стиль компании

1. Составляющие фирменного стиля компании.
2. Понятие фирменного стиля, его элементы и носители.
3. Товарный знак. Функции товарных знаков.
4. Виды товарных знаков

Тема 15. Личная продажа и управление сбытом

1. Коммуникационные характеристики личной продажи
2. Процесс личной продажи
3. Оценка эффективности личных продаж
4. Типы продавцов
5. Типы клиентов