Позиционирование политической рекламы

Позиционирование политической рекламы в России связано с переходом от политического монизма к плюрализму политических мнений и партий. Годы идеоло­гического монизма в нашей стране привели к возникнове­нию резко негативного отношения населения к демократи­ческим ценностям и вообще к политике как планомерной постановке и реализации целей внутри страны и в между­народных делах исходя только из представлений о нацио­нально-государственных интересах. Однако формирование конкурентной политической среды, усложнение выбора привели к осознанию демократической культуры участия населения в политике.

Рост интереса населения к крупным электоральным акци­ям отражают результаты опросов, проведенных Социологиче­ским центром РАГС: 23,9 % в 2003 г. и 27,5 % в 2007 г. Увеличение на 3,6 % позитивных ответов респондентов говорит о воз­можности демократического развития страны через участие в выборах широких масс населения и позволяет сделать вывод, что происходит мобилизация социальных групп на демократи­ческое участие в жизни общества. Материалы социологиче­ского исследования «Мнения о прошлом, настоящем и буду­щем России» Социологического центра РАГС (23—30 августа, 9—16 ноября 2007 г.) подтверждают данные тенденции в рос­сийском обществе.[ Здесь и далее используются данные, полученные 9-16 ноября 2007 г. в рес­публиках Башкортостан, Саха (Якутия), Татарстан, Краснодарском, Краснояр­ском, Ставропольском, Хабаровском краях, Архангельской, Брянской, Волгоградской, Воронежской, Иркутской, Костромской, Курской, Московской, Нижегородской, Новосибирской, Оренбургской, Ростовской, Самарской, Сверд­ловской, Челябинской областях, Москве и Санкт-Петербурге (выборочная сово­купность 2202 человека), а также данные опросов, проведенных 23—30 августа 2007 г. по общероссийской репрезентативной выборке (опрошено 1600 человек) в республиках Мордовия, Саха (Якутия), Татарстан, Красноярском, Ставрополь­ском, Хабаровском краях, Архангельской, Воронежской, Иркутской, Калужской, Московской, Нижегородской, Новосибирской, Ростовской, Самарской, Сверд­ловской, Челябинской, Ярославской областях, Москве и Санкт-Петербурге.]

Интерес к выборам в Государственную Думу 2 декабря 2007 г. высказа­ли 70,6 % респондентов, из них 38,4 % респондентов посчитали не очень интересным участие в выборах, полное отсутствие интереса за­фиксировано лишь у 11,8 % избирателей. Суммирование позиций рес­пондентов о позитивности участия в выборах по параметрам «да» и «вероятно, да» по результатам августовского опроса составило 76,7 %, ноябрьского — 76,9 % (рис. 7.1), что свидетельствует о стабильности представленного тренда.

45,3

Да Вероятно, Скорее Точно Затрудняюсь

да нет нет ответить

Рис. 7.1. Прогноз участия населения в выборах в Государственную Думу 2 декабря 2007 г., %

Следует отметить, что приближение электоральной акции сократило долю колеблющегося населения: по параметру «да» - электорат вырос на 5,0 %, «точно нет» - на 0,4 %. Интерес к выборам демонстрирует со­кращение вероятности неучастия; данные, суммированные по пара­метрам «скорее нет» и «точно нет», в августе составили 18,7 %, в нояб­ре 17,5 %. Увеличение числа респондентов, затруднившихся с ответом (4,65 % в августе против 5,6 % в ноябре), в данном контексте может быть расценено как несформированность позиций населения в усло­виях расширения демократической альтернативы выбора. В этом контексте показателен интерес россиян к пути развития нашей страны. Абсолютную уверенность в собственном пути развития вы­сказали 50,6 % россиян, еще 24,7 % респондентов присоединились к этому мнению, определив отношение параметром «скорее да». Ответы респондентов на вопрос о возможности строительства социализма с помощью поиска новых путей подтверждает преимущественный ин­терес населения к уникальному пуги развития России. Категорично отрицательный ответ о социалистическом пути дали 25,6 %; 21,6 % оп­ределили отношение к этому пути развития как «скорее нет»; абсо­лютно позитивное мнение и мнение с некоторой долей сомнения за­фиксировано у 32,4 % участников опроса (соответственно 14,4 и 17,9%).

Описанные результаты измерения электорального поведе­ния населения подтверждают его возросший интерес к уча­стию в выборах как признаку времени последних 15—20 лет в нашей стране. Интерес к данной проблеме имеет смысловую дихотомию. С одной стороны, электоральные акции продол­жают «демократическую культуру участия», а с другой — моде­ли поведения не всегда соответствуют положительной динами­ке преобразований, протестные формы поведения трансфор­мируются в апатию, происходит стабилизация доли населения, не принимающего участия в электоральных процессах.