Субъект массово-коммуникативной деятельности

Проблема субъекта является одной из важней­ших в процессе анализа любого вида деятельности, в том числе массово-коммуникативной. Действительно, деятельность — это действия определенного субъекта, т.е. чья-то деятельность. По­этому важнейшим фактором понимания той или иной деятель­ности выступает умение правильно определять ее субъекта.

Одна и та же социальная инстанция (индивид, группа) в од­них видах деятельности может выступать как субъект, в дру­гих — в иной роли, причем эти деятельностиые ряды могут фор­мироваться как синхронно, так и разновременно, поэтому процедуру выявления субъекта деятельности необходимо осу­ществлять в каждом исследовании.

Субъект в социологическом определении — источник целе­направленной активности или, более строго, индивид или груп­па индивидов, которая реализует самостоятельно выработан­ные программы (действий), способствующие достижению самостоятельно выработанных и поставленных целей. В этом — критерий отличения субъектов деятельности от иных ее участ­ников (средств или объектов). Иными словами, только субъект осуществляет целеполагающую деятельность и определяет ус­ловия и средства ее достижения. При этом для достижения цели субъект может привлекать других индивидов или группы, кото­рые, способствуя реализации целей субъекта, могут иметь свои цели, отличные от заданной субъектом. Другими словами, субъ­ект — это та социальная инстанция, чью потребность удовлетво­ряет продукт данной деятельности. Поэтому, чтобы определить субъекта той или иной деятельности или того или иного деятельностного акта, необходимо дать однозначный ответ на во­прос: «Чью потребность удовлетворяет продукт данной деятель­ности (данного деятельностного акта)?», т.е. определить, кому выгодны результаты данной деятельности, кто более всего заин­тересован в данном социальном действии.

Определим, опираясь на данное рассуждение, кто является субъектом массовой коммуникации как деятельности. Так как сущность массовой коммуникации — внедрение в массовое сознание некоторой системы ценностей, надо ответить на во­прос: чья система ценностей внедряется в массовое сознание в процессе массово-коммуникативной деятельности? Если ис­ходить из положений современной теории журналистики, сле­довало бы предположить, что субъектом, т.е. инстанцией, чью потребность удовлетворяет продукт данной деятельности, яв­ляется массовая аудитория, поскольку продукты журналисти­ки (совокупность текстов) удовлетворяют потребности именно данной аудитории. Но этот вывод неверен.

Поясним на примере из других сфер социальной жизни, как опреде­лить «субъект».

Рассмотрим такую сферу общественной жизни, как материальное производство, например производство автомобилей и прохладитель­ных напитков. Компания А производит автомобили, а компания Б — некий напиток.

Если предположить, что субъектами производства этих продуктов яв­ляются владельцы этих компаний — предприниматели, и если, как следует из определения, субъект — это та инстанция, потребности ко­торой удовлетворяются продуктами данной деятельности, то получа­ется странная ситуация: зачем владельцам компании А столько авто­мобилей, а владельцам компании Б столько напитка? Напрашиваю­щийся вывод: либо владельцы компаний не являются субъектами данных видов деятельности и соответственно определение понятия «субъект» сформулировано неправильно, либо автомобили и напитки не являются продуктами данных видов деятельности. Суть дела в том, что настоящим продуктом рассматриваемых видов деятельности (предпринимательской деятельности) является, как хо­рошо известно из экономики, прибыль.

Главной потребностью предпринимателя является именно получение прибыли, а вовсе не производство автомобилей и напитков. В сущно­сти производство напитка — это производство прибыли (посредством производства напитка). Тем не менее предприниматели А и Б заинте­ресованы в том, чтобы заниматься производством автомобилей и на­питков, и в этом производстве заключается их интерес. Интерес, так же как и потребность, представляет собой отношение. Но если потребность есть отношение субъекта к необходимым усло­виям собственного существования, выражающееся как полагание от­сутствующего необходимым, то интерес есть отношение субъекта к способам удовлетворения собственных потребностей. Говоря языком системного подхода, потребность — это нужда субъек­та в системе, т.е. нужда в определенных условиях для существования и развития субъекта, а интерес — это нужда системы в субъекте, т.е. не­обходимость определенного способа деятельности, который система задает субъекту для собственного воспроизводства и развития. «Для субъекта интересы - средство удовлетворения его потребностей, а для системы удовлетворение потребностей субъекта — средство реализа­ции его интересов».[ Фофанов В. П. Социальная деятельность как система. Новосибирск, 1981. С. 166-167.]

Иными словами, производя прибыль и тем са­мым удовлетворяя свои потребности как предприниматель, он заин­тересован в получении прибыли, производя напитки или автомобили, тем самым удовлетворяя нужду социальной системы в этих продуктах. Если производство прибыли посредством производства напитка пере­станет удовлетворять субъекта этой деятельности (например, из-за понизившейся нормы прибыли), он переключится на производство чего-нибудь другого, не переставая быть субъектом именно этого вида деятельности - производства прибыли. Суть дела не изменится и в случае, если вместо производства напитка субъект начнет выпускать газету, выкупив ее у прежнего издателя, или станет хозяином одного из каналов телевидения, производя массовую информацию. Он будет заинтересован производить именно данный продукт, и этот новый интерес в свою очередь тоже будет задан субъекту системой. В то же время если субъект - это инстанция, которая реализует самостоятель­но выработанные программы деятельности, то кто именно является субъектами названных видов деятельности по этому критерию? Чьи программы деятельности реализуют компании А и Б? Ясно, что субъ­ектами этих видов деятельности (деятельностных актов) являются владельцы компаний.

Подобно тому как напитки являются продуктами деятельности ком­пании по их производству только в видимости, в превращенной фор­ме, точно так же, в видимости, тексты являются продуктами мас­сово-коммуникативной деятельности и точно так же, в видимости, журналисты, производящие эти тексты, являются субъектами журна­листики.

В последнее время некоторые теоретики журналистики предпочитают вообще отказаться от понятия «субъект массовой коммуникации», так как важнейшими «действующими силами» признаются учредители — «государственные или общественные организации, профессиональ­ные и творческие союзы, ассоциации и общества, группы граждан и отдельные лица, создающие издания и программы, организующие и направляющие их деятельность в той форме и мере, как зафиксирова­но в редакционном уставе».[ Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1995. С. 9; см. также: Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 1995. С. 35.]

Субъектами массовой коммуникации являются социальные группы, реализующие свои потребности по обеспечению условий собственного существования — условий, связанных с не­обходимостью внесения в массовое сознание социальных уста­новок на основе собственных мировоззренческих парадигм, выраженных в форме их групповых идеологий.

Таким образом, социальные группы заинтересованы в про­изводстве массовой информации (в том числе в виде текстов) как способе существования собственных мировоззренческих парадигм, способе, который соответствует социальной психи­ке и реализуется посредством творческой деятельности журна­листов, и в продвижении ее в массовое сознание с помощью средств массовой коммуникации.

Здесь интерес задан самой социальной системой, например в виде необ­ходимости для практического сознания получить оперативную ориента­цию в вопросах внутренней и внешней политики. Следовательно, удов­летворяя информационные потребности массовой аудитории, субъекты массовой коммуникации удовлетворяют свои собственные потребности во влиянии на эту аудиторию. Массовая аудитория является субъектом, но только субъектом, заинтересованным в получении информации, ибо она способствует его ориентации в среде существования. Некоторые ис­следователи массовой коммуникации ошибочно утверждают, что удов­летворение потребностей массовой аудитории - основная цель массо­во-коммуникативной деятельности. Однако субъекты массово-комму­никативной деятельности не имеют цели всестороннего и полного информирования аудитории. Информирование - это средство, которое используется субъектами для достижения либо собственных целей и удовлетворения собственных потребностей в прибыли, либо определен­ным образом сформулированного отношения массовой аудитории к тем или иным моментам социальной действительности.

В процессе осуществления массово-коммуникативной дея­тельности качество субъектов обретают:

носители социальных интересов, реализующие посредством массовой коммуникации свои цели, заключающиеся во влия­нии на массовое сознание;

владельцы отдельных СМК как субъекты реализации эконо­мических интересов;

журналисты (коммуникаторы) как субъекты реализации твор­ческих и профессиональных интересов;

массовая аудитория как совокупность субъектов, имеющих об­щую и единую цель, которой является получение информации для ориентации в среде существования.

Однако названные субъекты являются не субъектами мас­совой коммуникации как вида социальной деятельности, а субъектами неких других видов деятельности, осуществление которых так или иначе включено в массово-коммуникативный процесс. Собственно субъектами массовой коммуникации как вида социальной деятельности выступают субъекты, дости­гающие собственных целей посредством реализации сущност­ных характеристик массовой коммуникации, в то время как все остальные группы субъектов, участвующие в массово-комму­никативном процессе, стремятся посредством нее достичь та­ких целей, для достижения которых массовая коммуникация представляет собой лишь один из возможных путей целереализации и используется не в своей сущностной характеристике.

Массовая коммуникация, относящаяся к сфере регулятив­ной деятельности общества, находится на пересечении разных деятельностных рядов, в которых ее участники являются либо субъектами, либо объектами, либо средствами той или иной деятельности. Субъектами массовой коммуникации как вида социальной деятельности выступают социальные группы, за­нимающиеся трансляцией духовных значений (в том числе специализированного знания) в массовое (практическое) со­знание. В этом отношении СМК (во всем объеме их содержа­ния — коллективы редакций, технические средства оборудова­ния редакций и типографий, радио- и телестудий и т.п.) высту­пают как составные элементы средств данной деятельности. Каждый участник данной деятельности также является субъек­том, но субъектом другого деятельностного ряда.

Репортеры и публицисты («пишущие» журналисты), участ­вуя в журналистской деятельности, но не имея статуса ее субъ­ектов, являются в то же время субъектами деятельностных ря­дов иного плана — субъектами своей профессиональной твор­ческой деятельности по производству текстов, в которых реализуются их личности как публицистов; субъектами дея­тельности по обеспечению своей семьи средствами к существо­ванию и т.д. Владельцы отдельных каналов и изданий являются субъектами деятельности по производству прибыли и т.д. В том случае, если канал или издание — государственные, субъектом соответственно выступает государство, и поэтому именно оно определяет финансовую стратегию и информационную направленность СМК, которое информирует граждан соответст­венно целям, обозначенным государством в лице доминирую­щего субъекта власти. Следовательно, упреки в том, что госу­дарство неправильно или неадекватно информирует граждан, являются по меньшей мере некорректными, ибо любой субъ­ект сам определяет свои цели и способы их реализации.

Гражданам может нравиться или не нравиться их государ­ство, являющееся субъектом массово-коммуникативной дея­тельности принадлежащих ему СМК, однако решение вопроса о власти и способах ее коррекции находится вне компетенции социологии массовой коммуникации. Граждане могут (если могут) изменить государство в его решении вести ту или иную массово-коммуникативную деятельность, но если они этого не делают (или не могут сделать), то государство в лице домини­рующего субъекта политической деятельности (власти) по сво­ему усмотрению может учитывать или не учитывать мнение граждан в силу права субъекта на реализацию собственной программы.