Темы докладов. Комплексное изучение рынка в системе маркетинга

Комплексное изучение рынка в системе маркетинга.

Практические задания

Задача 4.1. Рассчитайте емкость рынка некоего товара, если имеются следующие данные:

· численность потребителей – 620 тыс.чел.

· уровень потребления в базисном году составил 80 ед. в год

· поправка на эластичность спроса составляет 2 ед. на 1% роста цен (по прогнозу в текущем году цена возрастет на 3%)

· у населения имеется товара на 8 млн. руб., причем физический износ составляет в среднем 40% наличия, а моральный – 10%.

· нетоварное потребление этого товара достигает 15 млн. руб.

Задача 4.2. Имеется 7 000 розничных торговцев, чей ассортимент включат консервированные продукты. В среднем каждый из них продает консервов на 15 000 ден.ед. 5 000 из этих торговцев продают консервы марки Т в среднем на 3 500 ден. ед. Оцените рыночную долю для марки Т?

Задача 4.3. Объем потенциального сбыта

Каков один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:

Задача 4.4. По данным ГИБДД МВД России на конец 2010 г. в стране общее наличие зарегистрированных грузовых автомобилей, включая специальные автомобили, составило 4400,6 тыс. шт. По данным того же ведомства 11,4% из общего числа зарегистрированных грузовых автомобилей не подлежат восстановлению.

По данным Госкомстата России производство грузовых автомобилей в стране в 2011 г. составило 184,0 тыс. шт., экспорт грузовых автомобилей (позиция 87.04 ТН ВЭД), в том числе специальных, составил 11,5 тыс. шт., а импорт по тем же товарным позициям суммарно составил – 10,3 тыс. шт.

Остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в стране по данным Автосельхозмаш-Холдинг составил 3,5 тыс. шт., единственный завод-изготовитель, допустивший остаток – это Ульяновский автомобильный завод. За 2010 г. произошло увеличение запасов товаров у оптовых организаций, которые занимаются продажей грузовых автомобилей на 1,2 тыс. шт.

Рассчитайте потенциальную и фактическую емкость рынка, уровень насыщения рынка?