Содержание. Тема 1 Понятие и сущность современного маркетинга

Тема 1 Понятие и сущность современного маркетинга

1.1 Основные понятия маркетинга. Цели, функции и принципы маркетинга

1.2 Эволюция и роль маркетинга в управлении организацией

1.3 Цели, функции и принципы маркетинга

1.4 Виды и типы маркетинга

1.5 Организация маркетинговой деятельности фирмы

1.6 Основные концепции маркетинга

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 2 Маркетинговая среда предприятия

2.1 Понятие и структура маркетинговой среды

2.2 Методы анализа маркетинговой среды

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 3 Система маркетинговых исследований

3.1 Содержание процесса маркетинговых исследований

3.2 Направления и формы проведения маркетинговых исследований

3.3 Информация в маркетинговых исследованиях и методы её получения

3.4 Организация МИ на предприятии

3.5 Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 4 Исследование товарных рынков

4.1 Понятие и классификация рынка

4.2 Виды рыночного спроса

4.3 Изучение товарной структуры рынка

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 5 Поведение покупателей на потребительском рынке

5.1 Различия между основными категориями потребителей

5.2 Поведение покупателей на потребительском рынке

5.3 Процесс принятия решения о покупке товара

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 6 Поведение покупателей на рынке организаций

6.1 Рынок организаций и его основные характеристики

6.2 Особенности процесса закупок продукции производственно-технического назначения

6.3 Метод взаимодействия на промышленных рынках

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 7 Сегментация и выбор целевого рынка.

7.1 Сегментация рынка

7.2 Выбор целевых сегментов рынка

7.3 Позиционирование товара на рынке

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 8 Товарная политика предприятия

8.1 Товар в системе маркетинга

8.2 Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

8.3 Стратегические решения в товарной политике

8.4 Фирменный стиль товара

8.5 Упаковка товара и сервисное обслуживание

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 9 Конкурентоспособность и качество товаров

9.1 Понятие качества товара и услуги

9.2 Конкурентоспособность товаров (услуг)

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 10 Разработка новых рыночных предложений

10.1 Сущность и критерии определения новых товаров

10.2 Процесс разработки нового товара

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 11 Ценовая политика предприятия

11.1 Сущность и цели ценовой политики

11.2 Основные ценовые стратегии и методики расчета цен

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 12 Распределение товаров и товародвижение

12.1 Сущность, цели и задачи политики распределения

12.2 Управление каналами распределения

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 13 Система маркетинговых коммуникаций

13.1 Сущность и цели коммуникативной политики (системы продвижения)

13.2 Основные элементы комплекса коммуникативной политики

13.3 Оценка эффективности коммуникативной политики

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 14 Стратегическое планирование в маркетинге

14.1 Виды планов маркетинга

14.2 Сущность и этапы стратегического планирования в маркетинге

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 15 Организация маркетинга на предприятии

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 16 Контроль в системе маркетинга

16.1 Роль и содержание маркетинг-контроллинга

16.2 Контроль в системе маркетинга

16.3 Аудит маркетинговых решений

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме

Тема 17 Международный маркетинг

17.1. Сущность и особенности международного маркетинга

17.2 Способы выхода предприятий на зарубежные рынки

17.3 Особенности маркетинговых исследований на международных рынках

17.4 Особенности комплекса маркетинга в международном маркетинге

Контрольные вопросы

Темы докладов

Тесты

Практические задания

Дополнительная литература по теме