Цели товародвижения

Во-первых, обеспечение доставки нужных товаров в нужное место, в нужное время, с минимально возможными издержками.

Во-вторых, обеспечение максимального сервиса для клиента и сокращение до минимума издержек по распределению товара.

Максимальный сервис предполагает наличие множества складов, безупречную транспортировку, поддержание оптимального уровня товарно-материальных запасов.

Определив цели товародвижения, следует рассмотреть четыре аспекта системы товародвижения с точки зрения маркетинга.

1. Товародвижение начинается с получения заказа от клиента. Отдел заказов готовит счета-фактуры и рассылает их разным подразделениям фирмы.

2. Любой фирме приходится хранить товар до момента его продажи. Организация хранения необходима потому, что циклы производства и потребления редко совпадают друг с другом. Организация складского хранения помогает устранить эти противоречия. Фирме необходимо решить вопрос о желаемом количестве пунктов хранения. Чем больше таких пунктов, тем быстрее можно доставить товар потребителям. Однако при этом растут издержки.

3. Решение об уровне товарно-материальных запасов – еще одно решение в сфере товародвижения. Деятелю рынка хотелось бы, чтобы фирма располагала запасами товара, достаточными для немедленного выполнения всех заказов клиентов. Однако поддерживать столь большие запасы для фирм нерентабельно.

4. Транспортировка. От выбора перевозчика зависит и уровень цен товаров и своевременность их доставки, и состояние товаров в момент их прибытия к местам назначения.

Основными видами транспорта являются:

· железнодорожный – 30 % к общему объема грузооборота;

· водный - 28,7 %;

· автомобильный - 21 %;

· трубопроводный - 20,2 %;

· воздушный - 0,1 %;