Семинар 1 реклама как знаковая система

Предмет и основные понятия семиотики

1. Семиотика как наука.

2. Исторические этапы коммуникации.

3. Рекламная коммуникация и семиотика

Литература:

1. Крейдлин Г.Е., Кронгауз М.А. Семиотика, или азбука общения. М., 1997.

2. Агеев В.Н. Семиотика. М., 2002.

Семинар 2

Знак и знаковая система

1. Знак в семиотической системе.

2. Типы знаков. Типы знаковых систем.

3. Концепция Г.Фреге о значении и смысле знака (концепт, денотат, имя знака).

4. Смысл знака в рекламной коммуникации.

Литература

1.Агеев В.Н. Семиотика. М., 2002.

2.Почепцов Г.Г. Семиотика. М., 2002.

3.Соломонник А. Семиотика и лингвистика. М., 1995.

Семинар 3.

Реклама как знаковая система

1.Знаки в жизни, культуре и языке.

2.Реклама как совокупность знаковых систем.

3. Специфика визуального знака в рекламе.

Литература

Почепцов Г.Г. Семиотика. М., 2002.

Костина А.В. Эстетика рекламы. М., 2003.

Митри Ж. Визуальные структуры и семиология фильма // Строение фильма. М., 1985.

Семинар 4.

Семиотика рекламного текста.

1. Структура знака в рекламном сообщении

2.Семиотизация социальных отношений в рекламе

3. Текст рекламы как отражение текста культуры

Литература

Костина А.В. Эстетика рекламы. М., 2003.

Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. М., 1998

Ривз Р. Реальность в рекламе. М., 1983.

Семинар 5.

Процесс художественной коммуникации в рекламе.

1. Специфика художественной коммуникации.

2. Художественная коммуникация и реклама: сходство и различия.

3. Художественный образ и имиджевая реклама.

4. Фольклорная коммуникация и реклама.

Литература.

1. Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999.

2. Голан А. Миф и символ. М., 1993.

3. Каган М. Морфология искусств. Л., 1972.

Семинар 6.

Реклама как символическая система

1. Символ как универсальная эстетическая категория

2. Иконические знаки в рекламе

3. Знаки-индексы в рекламе

4. Знаки-символы в рекламе

Литература

1.Бауэр В. И др. Энциклопедия символов. – М. 1995.

2.Голан А. Миф и символ. М., 1993.

3.Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999.

Семинар 7.

Этносемиотика и реклама.

1. Семиотический характер русской традиционной культуры. 2. Свет и тьма – универсалии мировоззрения человека.

3.Использование пространственных категорий в изобразительной и телевизионной рекламе

4. Символы экзистенциального содержания в рекламе.

Литература:

1.Кармин А.С. Психология рекламы. СПб., 2004.

2.Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999.

3.Бауэр В. И др. Энциклопедия символов. – М. 1995.

Семинар 8.

Мифология рекламы

1. Мифодизайн рекламы

2. Социальный миф и реклама

3. Эстетический анализ социального мифа

Литература

1. Ульяновский А. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. СПб., 2005.

2. Барт Р. Мифологии. М., 1996.

3. Гуревич П.С. Социальная мифология. М., 1983.

4. Метелинский Е.М. Поэтика мифа. М., 1995.