Собственный/ привлеченный
Разраб требования к персоналу по конкрет меропр.
Follow-up (действия после мероприятия)
Самая интенсив форма оценки рез-тов – работа с участниками меропр после его заверш. Благодарности как минимум.
Виды pr-мероприятий:
меропр для СМИ
презентация продуктов/услуг или места их реализации
офиц приемы
выставки, экспозиции
конференции, семинары, «круглые столы»
меропр в сфере спонсорства и благотворительности
24. Факторы, влияющие на выбор, содержание и организацию специального мероприятия
- Цели мероприятия
устан/ укрепить отн с конкрет людьми
предост потребителю нов инф-ю
протестировать нов идеи/ услуги
развить нов контакты, заложить основу бизнеса
повысить осведомленность аудитории о торговой марке
создать слухи вокруг торговой марки или товара
поддержать продвижение товаров/ услуг
побудить интерес клиента
- Ц.А.
- Факторы времени
– сочетаемость с др.событиями региона, страны и.т.п.
- число участников меропр, их статус
|
|
- необх учесть лич интересы уч-ков
- скидки на аренду помещения
- Бюджет (помещение, оборудование, питание, реклама, полиграфия, страхование, охрана, транспорт, оплата привлеченным спецам, сувенирка, полиграфия, развлекат программа и.т.п.)
- Дей конкурентов
- Предварит иссл (насколько удавалось мероприятие раньше) и дей после мероприятия
- Персонал. Какие нужны человеч ресурсы, какими обл орг-я.
- Работа со СМИ или др способ раб с инф-ей
25. Мероприятия для СМИ
пресс-конференции
брифинги
встречи со СМИ
бизнес-ланчи/ ужины
презентации для СМИ
встречи СМИ с руководителями фирмы
интервью
экскурсии по орг-ии/ выезд на объект - пресс-туры
Помещение: собственное/ арендуемое, информагентство, места на откр воздухе. Важно тех оснащение и наличие дополнит помещений.
Рекл и инф-е: рассылка по эл почте/факсу, рекл о меропр в печати, лич/ телефон контакт. Подтв о присутствии получить, регистрация.
Дей после меропр: если цель – публикации, то отслеж, если устан отн-й- благодарств письма/ по тел, закреп контактов.
Пресс-конференция:
Чумиков:
Лучшее время – со вторника по четверг. В пн – избыток новостей. В выходные новость может устареть если не выйдет в пятницу.
Василенко:
Характер взаимодействия со СМИ определяется общей ситуацией.+ у кажд компании свои принципы работы со СМИ. Например Сургутнефтегаз по возможности воздерживается от контактов с печатью. (см. как пример КИНЕФ), Лукойл же открыт для журналистов
Пресс-кон созывают когда есть большой повод о кот можно много рассказать
Сам важ инф дать в начале
В выступлении исходить из общественных интересов
Говорить правду
Не давать неточ инф – лучше пообещать дать сведения после п-конф.