Экзаменационные вопросы
по дисциплине "Маркетинг"
для студентов 3 курса
080200.62 (38.03.02) «Менеджмент» (бакалавр)
профиль
«Финансовый менеджмент»
Тема 1: Социально-экономическая сущность и функции маркетинга
1. Виды маркетинга
2. Концепция некоммерческого маркетинга
3. Механизм регулирования спроса, его классификационные признаки
4. Основные компоненты социально-корпоративной ответственности за результаты маркетинговой деятельности
5. Понятие маркетинговой среды
6. Рынок - объективная основа маркетинга: цели, принципы, функции
7. Содержание современной концепции маркетинга
8. Социально-экономическая сущность маркетинга в условиях кризиса
9. Специфика рынка России с учетом кризиса (преимущества, недостатки)
10. Уровни управления маркетингом
11. Функции маркетинга
12. Цели, задачи и принципы маркетинга
13. Эволюция концепций маркетинга.
Тема 2: Система маркетинговых исследований
1. Изучение потребителей на рынках
2. Интегральный показатель оценки конкурентоспособности товара
|
|
3. Информационная обеспеченность маркетинговых исследований
4. Информационное обеспечение исследований в маркетинге
5. Маркетинговые исследования;
6. План проникновения в новый сегмент сбыта
7. Показатели оценки конъюнктуры товарного рынка
8. Признаки и критерии сегментации
9. Стратегия позиционирования. Квалиметрические методы оценки позиционирования – карта позиционирования, социограммы
10. Формы и методы маркетинговых исследований
Тема 3: Товар, товарная политика
1. Концепция жизненного цикла товара
2. Концепция нового товара;
3. Маркетинг интеллектуального продукта
4. Место сервиса в товарной политике
5. Общая характеристика товара
6. Основные этапы разработки нового товара
7. Содержание основных блоков товарной политики организации
8. Специфика маркетинга услуг. Классификационные признаки услуг
9. Товарный знак и его сущность
10. Упаковка и маркировка товара в системе маркетинга
Тема 4: Реализация товара
1. Оптовая реализация товаров через посредников. Специфика сетевой торговли
2. Особенности сетевого ритейлинга - преимущества, недостатки
3. Система дистрибуции, каналы распределения
4. Система дистрибьюции
5. Сущность прямой формы оптовой реализации товаров
6. Уровни канала распределения и эффективность
Тема 5: Система маркетинговых коммуникаций
1. Интегрированные маркетинговые коммуникации
2. Организация ярмарочно - выставочного бизнеса
3. Понятие лояльности и основные направления стимулирования сбыта, торгового
4. Связи с общественностью как один из элементов системы маркетинговых коммуникаций
5. Связи с общественностью, принципы организации;
6. Сущность и средства распространения рекламы
7. Сущность маркетинговых коммуникаций;