Визначення зовнішньої реклами

КУРСОВА РОБОТА

на тему:

" ІСТОРІЯ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ"

 

Студентки 2-Р курсу

Галузь знань 0303 "Журналістика та інформація"

Напрям 6.030303 "Видавнича справа та редагування"

ДІДЕНКО Людмили Анатоліївни

Керівник: Погрібна Олена Олександрівна,

кандидат філологічних наук, доцент

 

Черкаси 2014

Зміст

Вступ

Розділ 1. Поняття зовнішньої реклами

1.1 Визначення зовнішньої реклами

1.2 Типологія зовнішньої реклами

Висновки до першого розділу

Розділ 2. Етапи розвитку зовнішньої реклами в Україні

2.1 Протореклама і розвиток зовнішньої реклами за часів Київської Русі

2.2 Зовнішня реклама України XIX― початок XXст.

2.3 Зовнішня реклама України за радянських часів

2.4 Сучасна зовнішня реклама України

Висновки до другого розділу

Висновки

Список використаних джерел

Вступ

 

В усі часи людина намагалася змінити власне буття, використовуючи різноманітні способи впливу на інших індивідів та на суспільство в цілому. Одним із найефективніших способів такого впливу була і залишається реклама.

Зовнішня реклама вважається найдавнішим видом реклами, проте до цих пір не втратила своєї актуальності. Ще в давнину людина вигадала розмалювати стіну, щоб розповісти іншим про свій товар. І з тих пірвсі види зовнішньої реклами стають неодмінним атрибутом успішного бізнесу, одним з найбільш ефективних маркетингових інструментів. Розміщення зовнішньої реклами займає провідне місце в рекламній структурі, що обумовлено особливостями психологічного впливу такого виду реклами на громадські маси. Сучасні носії зовнішньої реклами формувалися протягом кількох століть, змінювалися технології, дизайн зовнішньої реклами, але залишалися незмінними методи впливу на аудиторію.

Таким чином, оформлення носіїв зовнішньої реклами та знання історії її розвитку є одним з важливих інструментів маркетингового просування товарів на ринку.

Ступінь наукового опрацювання проблеми. Рекламу як явище досліджують багато науковців урізних сферах: в економіці (Л. Вежель, О. Романов) [12; 32], праві, соціології та психології (Н. Бутенко) [11], мистецтві (Н. Бабурина, В. Шевченко) [2; 43]. Передумови виникнення та розвиток реклами аналізують В. Ученова, Н. Старих, Є. Ромат [40; 35]. У навчальній та методологічній літературі зовнішня реклама розглядається більш узагальнено, практично відсутня детальна типологізація цього виду реклами. Найчастіше досліджують художні та соціальні аспекти плакату та афіші [2; 3; 36; 43 та ін.]. Отже, опрацювання літератури показує, що питання становлення і розвитку зовнішньої реклами досі залишається недостатньо вивченим.

Актуальність подальшого наукового дослідження історії зовнішньої реклами дуже популярне, але недостатньо вивчене, незважаючи на численну бібліографію. Також з розвитком новітніх технологій з’являються нові проблеми зовнішньої реклами, нові шляхи їх вирішення, що дає підстави для вивчення цієї проблеми.

Мета роботи полягає в розкритті основних етапів розвитку української зовнішньої реклами та визначенні тенденцій і перспектив подальшого розвитку рекламної діяльності.

Завдання роботи. Досягнення поставленої мети передбачає вирішення таких завдань:

) окреслити поняття зовнішньої реклами та визначити її типи;

) простежити історію розвитку зовнішньої реклами;

Об’єктом дослідження є реклама як засіб комунікації.

Предметом є зовнішня реклама як елемент комунікативного середовища та її розвиток.

Методи дослідження: системний аналіз, аналіз та метод аналізу документальних джерел, метод узагальнення та описовий метод.

Практичне значення. Досліджений матеріал буде корисним для подальших наукових розвідок, викладачів, студентів спеціальності "Видавнича справа та редагування", "Журналістика", "Реклама та зв’язки з громадськістю" при вивченні теми зовнішньої реклами, у практичній діяльності журналістів, працівників сфери PR.

Структура роботи. Робота складається зі вступу, двох розділів, висновків, списку використаних джерел, що містить 43 найменування та 13 додатків. Загальний обсяг роботи _____ сторінок.

зовнішня реклама україна

Розділ 1. Поняття зовнішньої реклами

Визначення зовнішньої реклами

Зовнішня реклама (англ. Outdooradvertising) - один із основних засобів реклами, носії якого розміщуються поза приміщеннями. На сьогодні вона є сегментом рекламного ринку, який динамічно розвивається і є джерелом інформації про різні послуги та до певної міри системою навігації у великому місті [37].

За визначення Є.В. Ромата зовнішня реклама - це засіб масової інформації, медіаканал, що дозволяє наздогнати людину не вдома і не в конторі, а на вулиці або під час поїздок [34, с.67]. Вона є універсальним носієм і на думку А.Н. Матанцева відрізняється від усіх інших видів реклами своїм розмаїттям. [27, с.56].

Традиційно зовнішня реклама широко поширена у вигляді стаціонарних щитів різних розмірів і форм. Однак є й переносні, які звичайно закріплюють щити у вигляді штендерів, твердих плакатів та ін. Вони можуть розміщуватися фірмами, а також на час проведення конгресів, конференцій, змагань, олімпіад тощо.

С.Н. Бердишев виокремлює такі особливості зовнішньої реклами:

―   підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в ЗМІ, шляхом нагадування широкій публіці про товарний знак або фірмове найменування, а також пов'язаними з ними властивостям або ідеями;

―   сприйняття зовнішньої інформації обумовлено типом і можливостями конструкцій: вивіски, вітрини і козирки магазинів, перетяжки, установки на дахах, покажчики, таблички, виносні;

―   конструкції (штендера), прапори, вимпели, лайтбокси (світлові короби), фасадні написи з використанням об'ємних елементів з підсвічуванням і без неї, щитові і панельні конструкції; електричні світлові написи; зовнішні плакати;

―   короткий час контакту;

―   висока частота повторення показів: більшість споживачів переміщується щодня одними і тими ж маршрутам і, відповідно, бачить одну і ту ж рекламу. Таким чином, вони є "читачами по неволі", що мають можливість цілодобово, постійно і уважно знайомитися зі зверненням;

―   зовнішня реклама, володіючи широким набором засобів і форматів, може бути виконана як інформаційна або емоційна, вирішуючи таким чином різні маркетингові завдання [2, с.12].

Перевагами зовнішньої реклами, на думку Є.В. Ромата, є: широке охоплення аудиторії, частотність, гнучкість, відносно невисока вартість одного контакту і тривалість впливу на аудиторію [33, с.82].

Фахівці виділяють в рамках зовнішньої реклами два основних напрями: стаціонарну та мобільну. Ці два види реклами часто об'єднують і розглядають в цілому, за визначенням Ф. Джефкінса, як рекламу "за дверима", але в кожної з них є свої особливості [20, с.54].

Зовнішня стаціонарна реклама - це розміщення на вулиці плакатіврізного розміру, мальованих, металевих, написів, що світяться.

Зовнішня мобільна реклама - схожа до стаціонарної, але розміщується на рухомих носіях. Вона може також бути і внутрішньою, наприклад, реклама в автобусах, на залізничних станціях, в морських портах. Оголошення в громадському транспорті, поїздах і в залах очікування можуть містити більш детальні відомості в порівнянні з оголошеннями, або вивісками, на які люди кидають погляд мимохідь.

У зв'язку з тим, що зовнішня стаціонарна реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона, як пишуть Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серьогіна, В.Г. Шахурін, є, як правило, коротким і виразним повідомленням [29, с.76]. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).

Для зовнішньої реклами С.М. Боняр виділяє п’ять найбільш важливих вимог: часто потрапляти у очі; привертати до себе увагу; бути короткою; легко читатися находу; бути зрозумілою [8]. Таким чином, зовнішня реклама в основному оголошує або нагадує.

У сучасному мобільному суспільстві із зовнішньою рекламою зустрічається велика частина населення. Дослідження говорять про те, що протягом першого тижня типовий зовнішній стаціонарний засіб охоплює понад 80% дорослого населення ринку. До кінця звичайного 30-денного терміну розклеювання зі зверненням до рекламодавця вступлять в контакт 89,2% дорослого населення, а частотність повторних контактів досягне 31 рази на людину.

Отже, зовнішня реклама для рекламодавця в першу чергу - це канал комунікацій зі своїм кінцевим споживачем, за допомогою розміщення рекламного зображення на різних конструкціях і будинках. І швидше за все, емоційне враження людей, що проходять мимо, залежить від якісно виготовленої вивіски та її дизайну. Але найголовніше, зовнішня реклама для споживача - це джерело інформації про різні послуги, а також це зручна система навігації у великому місті [30, с.93].