Глава 11. Доходная часть бюджета. Публикация рекламы

Доходная часть бюджета. Публикация рекламы

-----------------------------------

ЦЕЛИ Изучение материалов этой главы позволит вам

понять:

♦ какую роль играет публикация рекламы как источник до-

ходов редакции газеты или журнала;

♦ каковы цели и направления рекламной политики редак­ции;

♦ какое значение имеет определение цены рекламы для реа-

лизации рекламной политики редакции;

♦ как размещается реклама в номере периодического изда-

ния;

♦ какие источники рекламы использует редакция;

♦ какие виды частных объявлений публикуют газеты;

♦ как определяется количество рекламы, необходимой ре­дакции для получения прибыли.