Первый этап. Порядок выполнения работы

Порядок выполнения работы.

1. Изучение экономической ситуации и ее описания количественными показателями в задании в виде исходных данных (Приложение 1). Проведение расчетов экономических показателей, характеризующих прибыль, рентабельность производства, эластичность спроса.

2. Определение стратегических целей по каждому изделию и анализ сбалансированности портфеля товаров. Оптимизация объема фактической реализации.

3. Формирование маркетинговых мероприятий, направленных на увеличение прибыли за счет корректировки цены и себестоимости изделий.

4. Анализ новой плановой суммы прибыли. Выводы о рациональности принятых решений.

Экономическая ситуация.

Предприятие (ЗАО) выпускает несколько изделий, каждое из которых пользуется спросом на рынке. Производственная программа на предстоящий год построена на основе результатов предыдущего года и с учетом сложившейся загрузки рабочих мест подразделений. Однако, экономическая служба предприятия показывает, что в последнее время прибыль не только не растет, но и намечается тенденция к ее уменьшению.

Перед менеджерами предприятия стоит задача поиска причин этого явления и выработки адекватной реакции, обеспечивающей изменение наметившейся тенденции.

Среди возможных причин снижения прибыльности может быть неоптимальная структура производственной программы, т.е. нерациональное с точки зрения прибыльности распределение имеющихся ресурсов и возможностей предприятия между выпускаемыми изделиями, что в свою очередь сказывается на формировании себестоимости и определении цены по каждому изделию. Это распределение количественно выражено планируемым в прошлом периоде объемом выпуска изделий с учетом рыночного спроса, приведенными в исходных данных (см. Приложение 1), а также себестоимостью и ценой по каждому выпускаемому изделию.

В течение прошлого периода ситуация несколько изменилась.

Перед менеджерами ЗАО стоит задача:

- дать экономическую оценку фактических данных прошлого периода,

- предложить мероприятия, направленные на изменения в структуре производственной программы, при формировании себестоимости выпускаемой продукции и корректировке цены с целью составления проекта на будущий период.

Первый этап

Определение прибыли по каждому изделию, уровня рентабельности реализации изделий, их сравнение и выявление наиболее рентабельных изделий. Определяется годовая прибыль и ее прирост, вытекающие из проекта плана производства.

Прибыль по изделию определяется по формуле:

,

где - цена изделия;

- себестоимость изделия.

Уровень рентабельности изделия определяется по формуле:

Ур=П * 100% / С

Годовая прибыль от реализации запланированных к производству изделий определяется по формуле:

,

где - количество реализованных изделий (в данной работе принимается равным количеству произведенных изделий).

Для расчетов рекомендуется таблица 1 отчета.

С переходом российских предприятий на рыночные отно­шения предприятия стали работать по следующей схеме:

Сбыт (спрос)		Производство		Ресурсы

В этой схеме основой является спрос покупателей, т.е. возможность сбыть свою продукцию. В связи с этим необходи­мо изучать конъюнктуру рынка, запросы покупателей, емкость рынка, качество продукции у потенциального кон­курента и другие вопросы, характерные для рыночных отноше­ний.

Эластичность является обобщающей характеристикой спроса и рассматривается какотношение скорости возрастания величины спроса, т.е. количества товара, которое отдельные покупатели готовы купить по некоторой цене, к скорости убывания цены. Закон спроса показывает, что связь между объемом покупок и ценой обратная. (Обычно эту зависимость изображают в виде таблицы или графика.)

Количественно эластичность спроса по цене определяют через коэффициент эластичности:

,

где и - величина спроса соответственно при цене и .

Коэффициент эластичности анализируют по абсолютной величине:

если , то спрос считают эластичным – доход производителя возрастает, так как спрос растет быстрее, чем цена. Спрос эластичен, если цена повышается, и неэластичен при низких ценах;

если , то спрос неэластичен по цене, так как он растет медленнее, чем цена - доходы производителя падают;

если - изменение цен не влияет на спрос, характерно для товаров первой необходимости и длительного пользования.

Отрицательное значение коэффициента эластичности показывает, что связь между величинами изменения спроса и цены обратная. Например, спрос снижается на большую величину, чем растет цена.

Результаты расчетов рекомендуется сводить в таблицу 1 отчета.